广告监管与自律双管齐下 第四节期望中崛起的猛进期 网络媒体的创新 广告公司的革新 广告主的成熟 收入规模的突进 市场结构的优化 行政监督力度加强，行业自律蔚然成风 第五节机遇中变革的主导期 网络媒体的新布局 广告主对新媒体广告更加依赖 广告代理市场竞争激烈 广告市场变得更加成熟 专门的法律法规出台 (三)思考与实践 1.在新媒体广告的发展过程中，有哪些关键性的影响因素？ 2.结合当前的新技术、新趋势，谈一谈新媒体广告的未来发展。 3.讨论：新媒体环境下，传统广告公司的优势和劣势有哪些？下一步应该如何 发展？ (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解 挂图讲解、音像讲解等。 第三章新媒体广告伦理与法规 (一)目的与要求 新媒体广告仍是一个成熟度不高的新兴领域，与其快速增长相并行的是虚假广 告、低俗广告的增多以及广告拥堵、隐私侵犯、运作失范等问题的日趋严峻。能否对 新媒体广告进行有效的道德引导与法律约束，对新媒体广告行业的健康、良性发展至 4 广告监管与自律双管齐下 第四节 期望中崛起的猛进期 网络媒体的创新 广告公司的革新 广告主的成熟 收入规模的突进 市场结构的优化 行政监督力度加强，行业自律蔚然成风 第五节 机遇中变革的主导期 网络媒体的新布局 广告主对新媒体广告更加依赖 广告代理市场竞争激烈 广告市场变得更加成熟 专门的法律法规出台 （三）思考与实践 1. 在新媒体广告的发展过程中，有哪些关键性的影响因素？ 2. 结合当前的新技术、新趋势，谈一谈新媒体广告的未来发展。 3. 讨论：新媒体环境下，传统广告公司的优势和劣势有哪些？下一步应该如何 发展？ （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第三章 新媒体广告伦理与法规 （一）目的与要求 新媒体广告仍是一个成熟度不高的新兴领域，与其快速增长相并行的是虚假广 告、低俗广告的增多以及广告拥堵、隐私侵犯、运作失范等问题的日趋严峻。能否对 新媒体广告进行有效的道德引导与法律约束，对新媒体广告行业的健康、良性发展至