程玲告诉记者，另外一个原因可能是外资企业平时有比较稳定的捐赠方向，所以这次捐 赠相 点。从公共关系的角度看 企业为营 个适合本身或者 牌的生存环境，不《 要对产品本身和客户负责，还必须对所在地的社区、政府等负责，就是要做一个有社会责任 感的企业。在发生公众危机的时候，也正是企业表示自己社会责任感的良好时机。但树立有 社会责任感的企业形象更要靠平时的积紧，出色的外资企业就是在没有发生公众危机时，出 会找出机会表达自己的社会责任感，并且紧扣企业和品牌的核心价值，比如箭牌一直比较关 注环保、诺基亚平时侧重于捐赠和赞助青少年的教有等。 其次，本土企业捐赠以现金为主，外资企业则以自己生产的产品为主。比如在给卫生部 的捐赠中，外资企业就数上海罗氏制药有限公司最为大方，捐赠药品800万元和现金200 万元，捐赠金领仅随其后的西门子（中国）有限公司捐赠价值600万元的呼吸机和手机，其他 像宝洁、吉利、松下等外资企业捐赠的都是自己的产品。 捐赠自制产品而不是现金，这些外资企业可谓一举多得：本身捐赠的产品以市场价格计 算，捐赠100万元的产品，捐赠企业实际付出的成本可能还不到50万元：试用产品就是对 产品最有效的宜传：医院不是外资企业所捐产品的目标用户就是主要销售渠道，是企业核心 的公关对象：卫生部则是这些企业销售其产品需要处理好关系的重要政府部门。程玲说，表 示自己的社会责任感并非以捐赠财物的数量衡量，关键是捐赠的东西是否当时急需和捐赠的 对象是否对提升自己企业或品牌核心价值有帮助 外资企业即使捐赠，也往往以公司员工的名义，比如北京现代汽车捐赠价值225万元的 10辆汽车。程玲认为，这样不仅体现这个公司有社会责任成，而且表示公司的每个员工都 是有社会责任感的。同时，由于受到预算的制约，对于突发的公众危机又不能不有所表示 采取这种办法就可以两全其美。杨卫华教授从税务角度分析这种操作方法的好处，尽管外 资企业给国家规定的机构捐赠公益、慈善性款物不像内资企业那样有税前扣除比例的限制， 可以全部在成本、费用中列支，且以员工的名义捐赠则受税前扣除额不能超过应税所得30% 的限制，但分雄到每一个员工头上，一般不会超过这个比例，可以做到员工少纳税而实际的 收入没有收诚少，公司、员工两全其美，内资企业也应该采取这种办法。部分本土企业学得 也挺快，比如美的风扇准备以员工的名义捐1万台风扇，天狮集团捐的300万元现金也是以 员工的名义。 《公共关系学》资料2：VT0给中国公关业带来什么 尽管存在种种不如人意之处，应该相信，公关业还是有很广阔的发展前景的，中国加入WTO, 便给公关业的发展提供了契机。仔细分析，加入VT会给中国的公关环境带来如下影响 程玲告诉记者，另外一个原因可能是外资企业平时有比较稳定的捐赠方向，所以这次捐 赠相应少一点。从公共关系的角度看，企业为营造一个适合本身或者品牌的生存环境，不仅 要对产品本身和客户负责，还必须对所在地的社区、政府等负责，就是要做一个有社会责任 感的企业。在发生公众危机的时候，也正是企业表示自己社会责任感的良好时机。但树立有 社会责任感的企业形象更要靠平时的积累，出色的外资企业就是在没有发生公众危机时，出 会找出机会表达自己的社会责任感，并且紧扣企业和品牌的核心价值，比如箭牌一直比较关 注环保、诺基亚平时侧重于捐赠和赞助青少年的教育等。 其次，本土企业捐赠以现金为主，外资企业则以自己生产的产品为主。比如在给卫生部 的捐赠中，外资企业就数上海罗氏制药有限公司最为大方，捐赠药品 800 万元和现金 200 万元，捐赠金额仅随其后的西门子(中国)有限公司捐赠价值 600 万元的呼吸机和手机，其他 像宝洁、吉利、松下等外资企业捐赠的都是自己的产品。 捐赠自制产品而不是现金，这些外资企业可谓一举多得：本身捐赠的产品以市场价格计 算，捐赠 100 万元的产品，捐赠企业实际付出的成本可能还不到 50 万元；试用产品就是对 产品最有效的宣传；医院不是外资企业所捐产品的目标用户就是主要销售渠道，是企业核心 的公关对象；卫生部则是这些企业销售其产品需要处理好关系的重要政府部门。程玲说，表 示自己的社会责任感并非以捐赠财物的数量衡量，关键是捐赠的东西是否当时急需和捐赠的 对象是否对提升自己企业或品牌核心价值有帮助。 外资企业即使捐赠，也往往以公司员工的名义，比如北京现代汽车捐赠价值 225 万元的 10 辆汽车。程玲认为，这样不仅体现这个公司有社会责任感，而且表示公司的每个员工都 是有社会责任感的。同时，由于受到预算的制约，对于突发的公众危机又不能不有所表示， 采取这种办法就可以两全其美。 杨卫华 教授从税务角度分析这种操作方法的好处，尽管外 资企业给国家规定的机构捐赠公益、慈善性款物不像内资企业那样有税前扣除比例的限制， 可以全部在成本、费用中列支，且以员工的名义捐赠则受税前扣除额不能超过应税所得 30% 的限制，但分摊到每一个员工头上，—般不会超过这个比例，可以做到员工少纳税而实际的 收入没有收减少，公司、员工两全其美，内资企业也应该采取这种办法。部分本土企业学得 也挺快，比如美的风扇准备以员工的名义捐 1 万台风扇，天狮集团捐的 300 万元现金也是以 员工的名义。 《公共关系学》资料 2：WTO 给中国公关业带来什么 尽管存在种种不如人意之处，应该相信，公关业还是有很广阔的发展前景的。中国加入 WTO， 便给公关业的发展提供了契机。仔细分析，加入 WT0 会给中国的公关环境带来如下影响：