一、机遇一一政府职能转变 加入WT心给中国的方方面面、各行各业都带来一定的影响，不管是正面的，还是负面 的。从宏观方面来说，政府职能的转变是最大的影响。WTO的规则实质上是市场经济体制 的规则，因此，无论是加入WTO还是我们建设社会主义市场经济，都要求政府职能向适应 市场经济体制要求的方向转变，政府职能的转变关键是须处理好政府与企业、市场之间的关 系，政府对企业生产经营活动的具体干预转变为宏观管理与调控，将自己的主要注意力、发 作用 的基本点放到创造有效率的市场环境上来。其目标是建立 个高效 ,精干的服务型 府，为中外各类企业提供良好的政府服务和安全稳定的社会经济环境。凡是企业可以自主决 定的、市场可以调节的、中介机构可以提供服务的经济活动，政府都不再介入。因而，政府 原先的许多职能势必转让给了包括公关公司这样的中介公司，公关业的服务范围就可大大扩 展。与企业与煤体、企业与企业之间一样，政府与企业之间也需要沟通与交流，关系需要协 调，这同样给公关业提供了良好的服务机会。首 ,公关业自己须十分了解政府与企业各目 所处的环境、位置，政府能提供什么样的服务，以及企业需要什么，希望政府能提供什么都 助等，然后，公关公司或公关部门可以担当政府与企业之间的桥梁，帮助两者相互沟通，建 立良好和谐的合作关系。 二、国际公关事业的新发展 中国加入WTO以后，会进一步加大对外开放的步伐，这会促进中国国际公关事业的新 发展。更多的外资企业会进驻中国，以占领更大的市场：同时，也会有越来越多的中国企业 走出国门，走向国际，以寻求更大的发展。外资企业来到中国这个新的市场，对于当地的文 化、经济发展状识、法律及规意制度都较为陌生，公关业完全可以利用其本土优热，句括对 本地情况的熟悉，以及与政府 某体、社区良好的关系，为外资企业提供咨询、公关方面的 服务。走出去的中国企业也面临同样的问题。日益成熟的公关公司利用其不断国际化所积累 的信息资源，来为跨国中外资企业服务，从而使跨国的中外资企业达到双赢，使中国更国际 化。 三、法律体系的变化值得关注 “入世”后，企业当务之急应是了解、学习WTO知识，熟悉、掌握wTO游戏规则，以减 少进入国际市场的言目性，学会运用WTO规则争取和保护自己的权益，特别是要学会运用 WTO争端解决机制来维护自己的权益。同时，国家和地方政府，也在按照WTO规则的要 求，清理地方性法规趣章，以建立起符合国际渐行规测、统一 一公正和透明的市场经济法规体 系。企业要一下子了解所有的法 律、法规，不可能也没有必要。公关公司可利用这一有利时 机，多多学习、通晓这些法律规则，从而更好地为社会提供服务。 四、帮助企业打造诚信 WT0要求建立有秩序、讲信誉的市场经济，这种市场经济是建立在信用基础之上的契 约经济，即是一种诚信经济。对于当今企业来讲，拥有诚信是一种无形资产，甚至能枸成升 一种特殊的资本，是现代市场经济运行中的一种新的资本形态。长期以米，中国企业更看重 的是经济效益，对于诚信的重要性缺乏足够的认识，在讲求诚信的当今社会，特别是加入 O后面临国际上激列的企业竞争，中围企业要想取得立足之地，在对外交往、对外贸易一、机遇——政府职能转变 加入 WTO 给中国的方方面面、各行各业都带来一定的影响，不管是正面的，还是负面 的。从宏观方面来说，政府职能的转变是最大的影响。WTO 的规则实质上是市场经济体制 的规则，因此，无论是加入 WTO 还是我们建设社会主义市场经济，都要求政府职能向适应 市场经济体制要求的方向转变，政府职能的转变关键是须处理好政府与企业、市场之间的关 系，政府对企业生产经营活动的具体干预转变为宏观管理与调控，将自己的主要注意力、发 挥作用的基本点放到创造有效率的市场环境上来。其目标是建立一个高效、精干的服务型政 府，为中外各类企业提供良好的政府服务和安全稳定的社会经济环境。凡是企业可以自主决 定的、市场可以调节的、中介机构可以提供服务的经济活动，政府都不再介入。因而，政府 原先的许多职能势必转让给了包括公关公司这样的中介公司，公关业的服务范围就可大大扩 展。与企业与媒体、企业与企业之间一样，政府与企业之间也需要沟通与交流，关系需要协 调，这同样给公关业提供了良好的服务机会。首先，公关业自己须十分了解政府与企业各自 所处的环境、位置，政府能提供什么样的服务，以及企业需要什么，希望政府能提供什么帮 助等，然后，公关公司或公关部门可以担当政府与企业之间的桥梁，帮助两者相互沟通，建 立良好和谐的合作关系。 二、国际公关事业的新发展 中国加入 WTO 以后，会进一步加大对外开放的步伐，这会促进中国国际公关事业的新 发展。更多的外资企业会进驻中国，以占领更大的市场；同时，也会有越来越多的中国企业 走出国门，走向国际，以寻求更大的发展。外资企业来到中国这个新的市场，对于当地的文 化、经济发展状况、法律及规章制度都较为陌生，公关业完全可以利用其本土优势，包括对 本地情况的熟悉，以及与政府、媒体、社区良好的关系，为外资企业提供咨询、公关方面的 服务。走出去的中国企业也面临同样的问题。日益成熟的公关公司利用其不断国际化所积累 的信息资源，来为跨国中外资企业服务，从而使跨国的中外资企业达到双赢，使中国更国际 化。 三、法律体系的变化值得关注 “入世”后，企业当务之急应是了解、学习 WTO 知识，熟悉、掌握 WTO 游戏规则，以减 少进入国际市场的盲目性，学会运用 WTO 规则争取和保护自己的权益，特别是要学会运用 WTO 争端解决机制来维护自己的权益。同时，国家和地方政府，也在按照 WTO 规则的要 求，清理地方性法规规章，以建立起符合国际通行规则、统一公正和透明的市场经济法规体 系。企业要一下子了解所有的法律、法规，不可能也没有必要。公关公司可利用这一有利时 机，多多学习、通晓这些法律规则，从而更好地为社会提供服务。 四、帮助企业打造诚信 WTO 要求建立有秩序、讲信誉的市场经济，这种市场经济是建立在信用基础之上的契 约经济，即是一种诚信经济。对于当今企业来讲，拥有诚信是—种无形资产，甚至能构成为 一种特殊的资本，是现代市场经济运行中的一种新的资本形态。长期以来，中国企业更看重 的是经济效益，对于诚信的重要性缺乏足够的认识，在讲求诚信的当今社会，特别是加入 WTO 后面临国际上激烈的企业竞争，中国企业要想取得立足之地，在对外交往、对外贸易