1国际市场营销 ■跨国产品策略的细分 产品设计战略:标准化还是定制化 个在本土成功运作的产品策略是否同样适 用于海外市场?具体而言就是,生产标准化, 还是更适应当地的产品 产品类型:通常来说,工业品更加适合标准化,而消费产品 则更适合加强适应性的设计。 市场发展阶段:如果两国不在一个市场发展阶段上,就必须 考虑 成本收益关系:调适性的设计是否在成本上可行 法律要求:欧洲市场上的插头有13种 竞争:当市场竞争非常激烈的时候,则需要定制化 自然环境∷例如特别炎热的环境中,有些产品的设计就需要 改动 市场环境:文化差异、经济发展程度和风俗习惯1 国际市场营销 ◼ 跨国产品策略的细分 ◼ 产品设计战略：标准化还是定制化 ◼ 一个在本土成功运作的产品策略是否同样适 用于海外市场？具体而言就是，生产标准化， 还是更适应当地的产品 ▪ 产品类型：通常来说，工业品更加适合标准化，而消费产品 则更适合加强适应性的设计。 ▪ 市场发展阶段：如果两国不在一个市场发展阶段上，就必须 考虑 ▪ 成本收益关系：调适性的设计是否在成本上可行 ▪ 法律要求：欧洲市场上的插头有13种 ▪ 竞争：当市场竞争非常激烈的时候，则需要定制化 ▪ 自然环境：例如特别炎热的环境中，有些产品的设计就需要 改动 ▪ 市场环境：文化差异、经济发展程度和风俗习惯