16国际市场营销 品牌战略 可能的情況包括: 采用统一的名称,不对当地的市场作修改 采用统一的名称,但针对每个当地市场作修改 同样的产品在不同市场采用不同的名称 采用家族品牌和公司伞公司的方式将公司的名称作为品牌的 一部分。 包装策略: 在海外市场上应该注意产品的包装,包括客户、承运商、分 销商和东道国政府都决定了包装方式。 国际产品保证和服务 产品保证即生产者担保产品功能达到说明要求。有 时为了当地市场的需要,可能会提高或降低 产品保证的内容。16 国际市场营销 ◼ 品牌战略 ◼ 可能的情况包括： ▪ 采用统一的名称，不对当地的市场作修改 ▪ 采用统一的名称，但针对每个当地市场作修改 ▪ 同样的产品在不同市场采用不同的名称 ▪ 采用家族品牌和公司伞公司的方式将公司的名称作为品牌的 一部分。 ◼ 包装策略： ◼ 在海外市场上应该注意产品的包装，包括客户、承运商、分 销商和东道国政府都决定了包装方式。 ◼ 国际产品保证和服务 ◼ 产品保证即生产者担保产品功能达到说明要求。有 时为了当地市场的需要，可能会提高或降低 产品保证的内容