针对具体精准营销的品牌案例展开小组讨论 (三)思考与实践 小组选择一个具体的商业品牌，对其进行市场环境、外部环境、消费者行为分析 总结其广告与整合营销传播经验，于下周课堂进行分享。 (四)教学方法与手段 教学方法：讲授消费者行为、精准营销的概念和特征，互动讨论相应的广告案例 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第七章整合营销传播的信息设计 (一)目的和要求 了解整合营销传播信息设计的基本概念，及其模式、类型，创新广告信息的诉求 与表达。 (二)教学内容 1.主要内容 (1)整合营销传播信息设计的基本概念 (2)整合营销传播信息的形成模式 (3)整合营销传播生成信息的类型 (4)信息主题的类型 (5)信息诉求类型 2.基本概念和知识点：信息主题、信息诉求 3.问颗与应用 针对具体信息诉求类型品牌案例展开小组讨论 (三)教学方法与手段：采取课程讲授、案例互动讨论及多媒体手段辅助教学 第八章整合营销传播之方法及选择 (一)目的和要求 了解营销工具中各种广告传播方法的概念、分类和特点，运用其进行广告案例的 讨论和分析。 (二)教学内容 1.主要内容 (1)整合营销传播方法的概念及分类 (2)整合营销传播方法之广告 (3)整合营销传播方法之销售促进 (4)整合营销传播方法之公共关系 (5)整合营销传播方法之直复营销针对具体精准营销的品牌案例展开小组讨论 （三）思考与实践 小组选择一个具体的商业品牌，对其进行市场环境、外部环境、消费者行为分析 总结其广告与整合营销传播经验，于下周课堂进行分享。 （四）教学方法与手段 教学方法：讲授消费者行为、精准营销的概念和特征，互动讨论相应的广告案例。 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第七章 整合营销传播的信息设计 （一）目的和要求 了解整合营销传播信息设计的基本概念，及其模式、类型，创新广告信息的诉求 与表达。 （二）教学内容 1.主要内容 （1）整合营销传播信息设计的基本概念 （2）整合营销传播信息的形成模式 （3）整合营销传播生成信息的类型 （4）信息主题的类型 （5）信息诉求类型 2.基本概念和知识点：信息主题、信息诉求 3.问题与应用 针对具体信息诉求类型品牌案例展开小组讨论 （三）教学方法与手段：采取课程讲授、案例互动讨论及多媒体手段辅助教学 第八章 整合营销传播之方法及选择 （一）目的和要求 了解营销工具中各种广告传播方法的概念、分类和特点，运用其进行广告案例的 讨论和分析。 （二）教学内容 1.主要内容 （1）整合营销传播方法的概念及分类 （2）整合营销传播方法之广告 （3）整合营销传播方法之销售促进 （4）整合营销传播方法之公共关系 （5）整合营销传播方法之直复营销