教学方法：采取课堂教授与互动讨论、问答的教学形式 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第五章整合营销传播之战略规划 (一)目的和要求 介绍整合营销传播战略，是连接公司内部与外部的重要管理方式。让学生了解营 销与品牌、企业的紧密关系，拓展营销工作的视野。 (二)教学内容 1.主要内容 (1)整合营销传播战略 (2)整合营销传播的整体战略协同 (3)整合营销传播的竞争战略协同 (4)整合营销传播的营销战路协同 (5)整合营销传播的品牌战略协同 (6)整合营销传播的盈利模式协同 2基本概念和知识点：竞争战略、营销战略、品牌战略、盈利模式 3.问题与应用 思考品牌营销案例中关于盈利模式的创新管理 (三)教学方法与手段 教学方法：采取课堂教授与互动讨论、问答教学形式 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第六章整合营销传播之市场环境分析 (一)目的和要求 了解整合营销传播市场环境分析概念与框架，运用其进行广告案例的讨论和分 (二)教学内容 1.主要内容 (1)整合营销传播市场环境分析概念与框架 (2)整合营销传播外部环境分析框架 (3)整合营销传播消费者行为分析框架 (4)基于市场信息的精准营销与传播 2.基本概念和知识点：消费者行为、精准营销 3.问题与应用 教学方法：采取课堂教授与互动讨论、问答的教学形式 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第五章 整合营销传播之战略规划 （一）目的和要求 介绍整合营销传播战略，是连接公司内部与外部的重要管理方式。让学生了解营 销与品牌、企业的紧密关系，拓展营销工作的视野。 （二）教学内容 1.主要内容 （1）整合营销传播战略 （2）整合营销传播的整体战略协同 （3）整合营销传播的竞争战略协同 （4）整合营销传播的营销战略协同 （5）整合营销传播的品牌战略协同 （6）整合营销传播的盈利模式协同 2.基本概念和知识点：竞争战略、营销战略、品牌战略、盈利模式 3.问题与应用 思考品牌营销案例中关于盈利模式的创新管理 （三）教学方法与手段 教学方法：采取课堂教授与互动讨论、问答教学形式 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第六章 整合营销传播之市场环境分析 （一）目的和要求 了解整合营销传播市场环境分析概念与框架，运用其进行广告案例的讨论和分 析。 （二）教学内容 1.主要内容 （1）整合营销传播市场环境分析概念与框架 （2）整合营销传播外部环境分析框架 （3）整合营销传播消费者行为分析框架 （4）基于市场信息的精准营销与传播 2.基本概念和知识点：消费者行为、精准营销 3.问题与应用