场的选择、定位和提出品牌价值主张。 课后复习思考题： 结合大学生生活实际，如何理解广告中的“勿以恶小而为之，毋以普小而不为”？ (四) 教学方法与手段 本章主要运用讲授法、多媒体演示法、提问互动法等的多种教学方法，与实践 结合。积极开展教学方法研究与应用，充分、恰当使用现代教有技术手段，使用多 媒体课件辅助教学，提高教学效果。 第二章广告策划分析 (一)目的与要求 L.掌握环境辨析的主要因素。 2.学习利用5种力量模型分析市场竞争格局。 3.掌握产品分析的方法，包括更加深入的生命周期分析和产品组合分析 4.学习消费者分析的不同角度。 5.掌握市场细分的基本步骤。 (二) 教学内容 1.主要内容 第一节环境辨析 1环境辨析对广告战略分析的意义 2环境辨析的要素 3.发现对广告战略有重要影响的环境趋势 第二节市场与竞争分析 1.市场概况 2运用迈克尔波特的五种竞争力量模型分析市场格局 3.监控和分析现有竞争对手 4,检查竞争的关键要素 5根据竞争的关键因素划分战略群 第三节产品与企业竞争力分析 了解企业基本情况 2立品分析 3. 生命周期分析 4立品细合分村 。企业及相关竞争者的广告活动分析 第四节消费者分析的角度（一） 1,地理细分法场的选择、定位和提出品牌价值主张。 课后复习思考题： 结合大学生生活实际，如何理解广告中的“勿以恶小而为之，毋以善小而不为”? （四） 教学方法与手段 本章主要运用讲授法、多媒体演示法、提问互动法等的多种教学方法，与实践 结合。积极开展教学方法研究与应用，充分、恰当使用现代教育技术手段，使用多 媒体课件辅助教学，提高教学效果。 第二章 广告策划分析 （一）目的与要求 1. 掌握环境辨析的主要因素。 2. 学习利用 5 种力量模型分析市场竞争格局。 3. 掌握产品分析的方法，包括更加深入的生命周期分析和产品组合分析。 4. 学习消费者分析的不同角度。 5. 掌握市场细分的基本步骤。 （二） 教学内容 1.主要内容 第一节 环境辨析 １.环境辨析对广告战略分析的意义 ２.环境辨析的要素 ３.发现对广告战略有重要影响的环境趋势 第二节 市场与竞争分析 １.市场概况 ２.运用迈克尔·波特的五种竞争力量模型分析市场格局 ３.监控和分析现有竞争对手 ４. 检查竞争的关键要素 ５.根据竞争的关键因素划分战略群 第三节 产品与企业竞争力分析 １. 了解企业基本情况 ２. 产品分析 ３. 生命周期分析 ４. 产品组合分析 ５. 企业及相关竞争者的广告活动分析 第四节 消费者分析的角度（一） １. 地理细分法