2,人口统计细分法 3.家庭分析 第五节消费者细分的角度（二） 1.消费过程中的细分法 2利益细分 3,消费心态学与生活方式细分法 第六节市场细分 1什么是市场细分 2.市场细分的一般步骤 3.细分市场的实用方法 2.基本概念和知识点 环境辨析、产品、竞争、消费者 3.问题与应用（能力要求） 能够根据竞争的关键因素划分战略群 消费者细分 (三)思考与实践 广告策划分析与决策的一般思路从环境辨析开始，环境分析的重点在于判断环境 中的哪种趋势会对我们的策划产生至关重要的影响。寻找企业可利用的机会，及时 规避威胁。市场与竞争分析的目的是认清我们所处市场中的格局，确定竞争对手范 围并分析竞争对手的长处和短处，从而为我们挖掘和完善自己的优点提供方向。产 品与企业竞争力分析使我们认识企业的核心能力，从而更本质的理解企业的营销意 图，把握好广告战略的方向。消费者分析的目的是为了完成市场细分。 课堂讨论：分别站在消费者、竞争者、广告主、市场管理者的角度，应如何对特广 告行业不同角色追逐利润与承担社会责任之间的关系？ (四)教学方法与手段 本章主要运用讲授法、多媒体演示法、提问互动法等的多种教学方法，与实践 结合。积极开展教学方法研究与应用，充分、恰当使用现代教育技术手段，使用多 媒体课件辅助教学，提高教学效果。 第三章广告策划决策 (一)目的与要求 1.掌握细分市场选择的三种基本思路 2。学习定位的多种维度 3.掌握提炼品牌价值主张的基本方法 (二)教学内容 ２. 人口统计细分法 ３. 家庭分析 第五节 消费者细分的角度（二） １.消费过程中的细分法 ２.利益细分 ３.消费心态学与生活方式细分法 第六节 市场细分 １.什么是市场细分 ２. 市场细分的一般步骤 ３.细分市场的实用方法 2.基本概念和知识点 环境辨析、产品、竞争、消费者 3.问题与应用（能力要求） 能够根据竞争的关键因素划分战略群 消费者细分 （三）思考与实践 广告策划分析与决策的一般思路从环境辨析开始，环境分析的重点在于判断环境 中的哪种趋势会对我们的策划产生至关重要的影响。寻找企业可利用的机会，及时 规避威胁。市场与竞争分析的目的是认清我们所处市场中的格局，确定竞争对手范 围并分析竞争对手的长处和短处，从而为我们挖掘和完善自己的优点提供方向。产 品与企业竞争力分析使我们认识企业的核心能力，从而更本质的理解企业的营销意 图，把握好广告战略的方向。消费者分析的目的是为了完成市场细分。 课堂讨论：分别站在消费者、竞争者、广告主、市场管理者的角度，应如何对待广 告行业不同角色追逐利润与承担社会责任之间的关系？ （四）教学方法与手段 本章主要运用讲授法、多媒体演示法、提问互动法等的多种教学方法，与实践 结合。积极开展教学方法研究与应用，充分、恰当使用现代教育技术手段，使用多 媒体课件辅助教学，提高教学效果。 第三章 广告策划决策 （一）目的与要求 1. 掌握细分市场选择的三种基本思路 2. 学习定位的多种维度 3. 掌握提炼品牌价值主张的基本方法 （二）教学内容