3.9 2.38 看电视 读报纸 听广播 读杂志 资料来源:罗明、胡运芳、刘建鸣,中国电视观众现状报告,社会科 学文献出版社,1998,16 图618我国城乡居民闲暇活动情况 由北方经济咨询有限公司(1999)对全国1000名10-65岁的人的调查表明,就受众接 触程度而言,电视在传统的四大传媒中占有绝对的优势。该调査显示,受众日常对传媒接触 时间最长的为电视,其它依次为报纸、广播和杂志。有近60%的受访者每天接触电视的时间 在1-3小时之间,而人们对报纸、广播、杂志三种传媒的接触时间则在1小时以下,甚至有 相当一部分人从来不接触这三种传媒,其中有28.7%的受众从来不接触报纸,36.1%从来不 接触广播,49.1%从来不接触杂志。更近一项北京、沈阳、上海、武汉、成都和广州等6 个城市年龄在10-69岁的人的调查也发现类似的结果(见表6-1-8)。 表6-1-8六城市受众媒体接触情况 电视 报纸 广播 杂志 互联网 接触率(%) 70.0 56.9 24.2 资料来源:賽立信媒介硏究有限公司,媒体接触情况及广播听众规模,3 see. com,20048.30 2.受众的媒体接触时间 在媒体接触的时间消耗上,江苏省、福建省和新疆的乌鲁木齐地区先后都采用问卷调査 法调査过,上海地区则采用较为精确的“一周日记法”进行调査。这些调查的结果汇总起来, 得表6-1-9。 上述调査由于调查地区、调查方法和统计方法不同,所得的结果差异甚大。但是,这些 资料共同反映出一个倾向,即看电视所花的时间明显多于读报和听广播的时间。后二者因地 区不同而有所差别。 表6-1-9三大媒体接触时间比较 电视报纸广播 江苏省受众每天平均接触时间(分) 107.0 50.9 79.0 乌鲁木齐受众每天平均接触时间(分) 109.2 51.0 67.8 上海市区受众每天平均接触时间(分) 40.7 32.0 30.5 福建省花时最多的受众比重(%) 80217917 资料来源:陈崇山、弭秀玲,中国传播效果透视,沈阳人民出版社,1989:福建电视观众调査报告 后来关于电视收看时间的调查发现,1992年,我国电视观众的平均收视时间为118分 钟,1997年则为131分钟門:关于收听率的调查发现,中国听众人均每天收听广播的时间为 1小时到1个半小时之间0;关于互联网的调查发现,网民上网的时间是98小时/每周,平 均一天是84分钟叫l。遗憾的是没有发现近期关于报纸和杂志的资料,但是可以预料,由于 花在电视上的时间略有增加,加上互联网的发展必然会占用一定的休闲时间,受众花在报纸、 杂志上的时间可能会有所下降。总体上说,受众花在电视上的时间仍然最多。 电视媒体的优势可能与从该媒体中获得较多的满足有关。台湾传播学家徐佳士等人 1976年对各种媒体最能满足需要的程度进行的调査发现,电视比其它媒体更能满足人们的 187187 由北方经济咨询有限公司（1999）对全国 1000 名 10-65 岁的人的调查表明，就受众接 触程度而言，电视在传统的四大传媒中占有绝对的优势。该调查显示，受众日常对传媒接触 时间最长的为电视，其它依次为报纸、广播和杂志。有近 60%的受访者每天接触电视的时间 在 1-3 小时之间，而人们对报纸、广播、杂志三种传媒的接触时间则在 1 小时以下，甚至有 相当一部分人从来不接触这三种传媒，其中有 28.7%的受众从来不接触报纸，36.1%从来不 接触广播，49.1%从来不接触杂志[8]。更近一项北京、沈阳、上海、武汉、成都和广州等 6 个城市年龄在 10-69 岁的人的调查也发现类似的结果（见表 6-1-8）。 表 6-1-8 六城市受众媒体接触情况 电视 报纸 广播 杂志 互联网 其他 接触率（%） 97.3 70.0 56.9 24.2 16.3 1.5 资料来源：赛立信媒介研究有限公司，媒体接触情况及广播听众规模，3see.com，2004.8.30 2. 受众的媒体接触时间 在媒体接触的时间消耗上，江苏省、福建省和新疆的乌鲁木齐地区先后都采用问卷调查 法调查过，上海地区则采用较为精确的“一周日记法”进行调查。这些调查的结果汇总起来， 得表 6-1-9。 上述调查由于调查地区、调查方法和统计方法不同，所得的结果差异甚大。但是，这些 资料共同反映出一个倾向，即看电视所花的时间明显多于读报和听广播的时间。后二者因地 区不同而有所差别。 表 6-1-9 三大媒体接触时间比较 电视 报纸 广播 江苏省受众每天平均接触时间（分） 107.0 50.9 79.0 乌鲁木齐受众每天平均接触时间（分） 109.2 51.0 67.8 上海市区受众每天平均接触时间（分） 40.7 32.0 30.5 福建省花时最多的受众比重（%） 80.2 17.9 1.7 资料来源：陈崇山、弭秀玲，中国传播效果透视，沈阳人民出版社，1989；福建电视观众调查报告 后来关于电视收看时间的调查发现，1992 年，我国电视观众的平均收视时间为 118 分 钟，1997 年则为 131 分钟[9]；关于收听率的调查发现，中国听众人均每天收听广播的时间为 1 小时到 1 个半小时之间[10]；关于互联网的调查发现，网民上网的时间是 9.8 小时/每周，平 均一天是 84 分钟[11]。遗憾的是没有发现近期关于报纸和杂志的资料，但是可以预料，由于 花在电视上的时间略有增加，加上互联网的发展必然会占用一定的休闲时间，受众花在报纸、 杂志上的时间可能会有所下降。总体上说，受众花在电视上的时间仍然最多。 电视媒体的优势可能与从该媒体中获得较多的满足有关。台湾传播学家徐佳士等人 1976 年对各种媒体最能满足需要的程度进行的调查发现，电视比其它媒体更能满足人们的