技术进步在缔造出社会化大机器生产的同时，也缔造出两个相互对立的社会文明的 产物：一个是马克思的经济学和工人阶级革命的意识形态，另一个是今天的西方经 济学和管理理论。虽然两者都是以现实社会的缺陷、弊病作为研究的客观对象，都 起到了推动社会文明进步的客观作用，但其阶级的烙印却使它们分别选择了不同的 理论逻辑、知识体系和功能一行为目标。正是意识形态的这个阶级烙印，使得西 方资本主义国家几百年来都无法从其意识形态中找到根治经济危机的经济管理方 案：同样也使得东方社会主义国家几十年来无法从其意识形态中找到适应现代市场 经济的管理体制和运行机制。 二战后，当人类经历了一场生与死的磨难后，在意识形态的深处，无论东、西 方的辞典中都因此增添了对“企业”与“顾客”的新的注释。在重构自己的政治经 济关系、个体与民众的行为模式时，也逐渐抛开了阶级斗争的历史宿怨及其行为模 式，进而把民族国家的整体利益作为整合一切矛盾和政治经济关系的中心。正是在 这个特殊的历史前提下，一些饱受二战噩梦折磨、并能对自己过去的行为进行深刻 反思的经济管理专家，勇敢和明智地迈向人类社会更高的文明发展阶段，推动了西 方社会的营销革命和社会主义国家的市场经济改革。 《市场营销学》引起的革命，首先是一场意识形态深层次的价值观与道德观的 革命，它重新调整了个体与社会、企业与市场的价值排序，重新规范了企业从投资 到销售整个企业经营运作过程的为与不为，为企业重构经营理念、宗旨奠定了新的 哲学基础；其次，《市场营销学》引起的革命也是一场社会经济运行机制与管理体制 的革命，它找到了一条通过企业自觉、自主行为解决供求矛盾和商品经济基本矛盾 的有效途径，衍生出以立法来保护市场交易弱势群体的制度保障（消费者合法权益）， 从而开拓出一条根治经济危机的社会主义出路；最后，《市场营销学》引起的革命还 是一场企业经营管理的革命，它不仅要求企业重新塑造经营理念与经营宗旨，还要 求企业以消费者的需求作为企业投资运作的起点，要求企业以消费者的需求作为合 理配置资源、组织经营活动和打造竞争力的中心，进而，使企业将自己生存发展的 2 技术进步在缔造出社会化大机器生产的同时，也缔造出两个相互对立的社会文明的 产物：一个是马克思的经济学和工人阶级革命的意识形态，另一个是今天的西方经 济学和管理理论。虽然两者都是以现实社会的缺陷、弊病作为研究的客观对象，都 起到了推动社会文明进步的客观作用，但其阶级的烙印却使它们分别选择了不同的 理论逻辑、知识体系和功能——行为目标。正是意识形态的这个阶级烙印，使得西 方资本主义国家几百年来都无法从其意识形态中找到根治经济危机的经济管理方 案；同样也使得东方社会主义国家几十年来无法从其意识形态中找到适应现代市场 经济的管理体制和运行机制。 二战后，当人类经历了一场生与死的磨难后，在意识形态的深处，无论东、西 方的辞典中都因此增添了对“企业”与“顾客”的新的注释。在重构自己的政治经 济关系、个体与民众的行为模式时，也逐渐抛开了阶级斗争的历史宿怨及其行为模 式，进而把民族国家的整体利益作为整合一切矛盾和政治经济关系的中心。正是在 这个特殊的历史前提下，一些饱受二战噩梦折磨、并能对自己过去的行为进行深刻 反思的经济管理专家，勇敢和明智地迈向人类社会更高的文明发展阶段，推动了西 方社会的营销革命和社会主义国家的市场经济改革。 《市场营销学》引起的革命，首先是一场意识形态深层次的价值观与道德观的 革命，它重新调整了个体与社会、企业与市场的价值排序，重新规范了企业从投资 到销售整个企业经营运作过程的为与不为，为企业重构经营理念、宗旨奠定了新的 哲学基础；其次，《市场营销学》引起的革命也是一场社会经济运行机制与管理体制 的革命，它找到了一条通过企业自觉、自主行为解决供求矛盾和商品经济基本矛盾 的有效途径，衍生出以立法来保护市场交易弱势群体的制度保障（消费者合法权益）， 从而开拓出一条根治经济危机的社会主义出路；最后，《市场营销学》引起的革命还 是一场企业经营管理的革命，它不仅要求企业重新塑造经营理念与经营宗旨，还要 求企业以消费者的需求作为企业投资运作的起点，要求企业以消费者的需求作为合 理配置资源、组织经营活动和打造竞争力的中心，进而，使企业将自己生存发展的