中图社食重义 《市场营销学》教程 序言：中国的《市场营辅学》应当具有中国文化的特色 《市场营销学》是建立在（第二次世界大战以后）人类社会新的文明和新的科 学与技术基础之上、适应人类新的政治经济关系的一门实证性学科。二战后在美国 爆发的营销革命，标志着《市场营销学》从理论逻辑到知识体系结构的基本完成： 但是，如何将营销革命的精神发扬光大并有机地融合在它的知识体系结构中，则要 求《市场营销学》从根本上摆脱西方经济学单纯的“追求利润最大化”和管理学单 纯的“一切资源配置围绕企业效益最大—交易成本最低”等传统理论模式对它的 历史影响和理论束缚：要求《市场营销学》以营销革命的精神重塑企业的经营使命、 经营哲学，重塑企业的经营理念和行为模式；并用营销革命的精神，重塑企业的理 论、价值、道德倾向，重新整合企业的理论逻辑和知识体系结构。最终使《市场营 销学》成为：研究企业应当如何以消费者的需求为投资运作的起点；研究企业应当 如何以消费者的需求为中心，合理配置资源和组织企业的经营活动：进而，使企业 将自己的生存发展—企业效益同社会的文明进步—社会效益统一在企业运作过 程和战略发展目标之中。 围绕营销革命的精神重新整合《市场营销学》的理论逻辑和知识体系的历史使 命，并没有在以后的二次营销革命和现代营销理论的发展中得以完成。究其原因， 则归咎于它所产生的西方社会所具有的深刻的历史渊源和意识形态的思想理论基 础。 工业革命以来，西方社会形成了资产阶级同工人阶级对立的基本政治经济关系， 与之相适应的社会意识形态、理论与思想也必然带有浓重阶级烙印。社会的科学和1 中国社会主义 《市场营销学》教程 序言：中国的《市场营销学》应当具有中国文化的特色 《市场营销学》是建立在（第二次世界大战以后）人类社会新的文明和新的科 学与技术基础之上、适应人类新的政治经济关系的一门实证性学科。二战后在美国 爆发的营销革命，标志着《市场营销学》从理论逻辑到知识体系结构的基本完成； 但是，如何将营销革命的精神发扬光大并有机地融合在它的知识体系结构中，则要 求《市场营销学》从根本上摆脱西方经济学单纯的“追求利润最大化”和管理学单 纯的“一切资源配置围绕企业效益最大——交易成本最低”等传统理论模式对它的 历史影响和理论束缚；要求《市场营销学》以营销革命的精神重塑企业的经营使命、 经营哲学，重塑企业的经营理念和行为模式；并用营销革命的精神，重塑企业的理 论、价值、道德倾向，重新整合企业的理论逻辑和知识体系结构。最终使《市场营 销学》成为：研究企业应当如何以消费者的需求为投资运作的起点；研究企业应当 如何以消费者的需求为中心，合理配置资源和组织企业的经营活动；进而，使企业 将自己的生存发展——企业效益同社会的文明进步——社会效益统一在企业运作过 程和战略发展目标之中。 围绕营销革命的精神重新整合《市场营销学》的理论逻辑和知识体系的历史使 命，并没有在以后的二次营销革命和现代营销理论的发展中得以完成。究其原因， 则归咎于它所产生的西方社会所具有的深刻的历史渊源和意识形态的思想理论基 础。 工业革命以来，西方社会形成了资产阶级同工人阶级对立的基本政治经济关系， 与之相适应的社会意识形态、理论与思想也必然带有浓重阶级烙印。社会的科学和