9.1受众与广告受众 2)受众的含义和特点一学习指导P117-118 ■含义：狭义上：大众传播信息的受传者；广义上：一切在信息交流活动中的信息接收方。 ■特点： @主动性 ②归属性 ③自述性 ■类型一—接受信息的状态和行为不同 ①积极选择和随意旁观 ②纯粹和介质 ③预期、现实与潜在 ④俯视、仰视和平视 第九章广告受众 第一章 文化知识概述 3 9.1 受众与广告受众 ◼ 含义：狭义上：大众传播信息的受传者；广义上：一切在信息交流活动中的信息接收方。 ◼ 特点： ① 主动性 ② 归属性 ③ 自述性 ◼ 类型——接受信息的状态和行为不同 ① 积极选择和随意旁观 ② 纯粹和介质 ③ 预期、现实与潜在 ④ 俯视、仰视和平视 2）受众的含义和特点——学习指导P117-118