9.1受众与广告受众 1)广告的传播特性 ·发展历程 ·运作方式 ■一般特征 ①传播过程：传播者、受传者、讯息、媒体、反馈 ②传播类型：人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播 第九章广告受众 第一章 文化知识概述 2 9.1 受众与广告受众 ◼ 发展历程 ◼ 运作方式 ◼ 一般特征 ① 传播过程：传播者、受传者、讯息、媒体、反馈 ② 传播类型：人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播 1）广告的传播特性