得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.模拟提示 2.广告策划效果评估 3.企业形象策划 4.提案 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分】 1.企业识别系统(CIS)是由哪几方面构成的？ 2.把广告策划书中的内容付诸实施，须注意哪几个问题？ 得分 评卷人 四、应用题（本题50分） 请将下面蓝莓子饮料广告策划案中空白部分补写出来，总字数在300字。 一、前言 最近两年，蓝莓子饮料的广告不论在报纸方面或是在电视方面，都很受消费者的赞赏。绝 大多数的消费者，都对蓝莓子饮料的广告有好感。特别是前期他们创造出的两句广告语：一句 是“快乐时光”，另一句是“有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子”，在市场上大有流行趋势，因 而，造成其销售量之增加，自然也是意料中的事。 二、市场调查与分析 自百事可乐与可口可乐先后攻进国内市场以来，其攻势虽猛，但也已趋于平稳。国内饮料 市场则显示出各类饮料在市场占有率上的此消彼长。两年以前，蓝莓子饮料的销售是以汽水 为主，沙士为辅，可乐、果汁列为是点缀品。就销售情况而言，其汽水在饮料市场中的占有率是 32%,沙士类饮料是11%，可乐类饮料则仅占1.3%，果汁的数字更低。 然而，市场的销售实质已渐渐在改变，可乐类产品，一天比一天受到消费者的欢迎。大家 将“可乐”视为是时髦的饮料。在前年，百事可乐的市场占有率已经增达6.6%，可口可乐同时 1054得分 l评卷人 二、名词解释{每小题 5分，共 0分) 1.模拟提示 2. 3. 形象策 4. 提案 得分|评卷人 三、问答题(每小题 0分，共 0分) 1.企业识别系统 )是由哪几方面构成的? 2. 把广 意哪几个 得分|评卷人 四、应用题{本题 0分) 请将下面蓝莓子饮料广告策划案中空白部分补写出来，总字数在 0字。 一、前言 最近两年，蓝莓子饮料的广告不论在报纸方面或是在电视方面，都很受消费者的赞赏。绝 大多数的消费者，都对蓝莓子饮料的广告有好感。特别是前期他们创造出的两句广告语:一句 是"快乐时光"，另一句是"有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子"，在市场上大有流行趋势，因 而，造成其销售量之增加，自然也是意料中的事。 二、市场调查与分析 自百事可乐与可口可乐先后攻进国内市场以来，其攻势虽猛，但也已趋于平稳。国内饮料 市场则显示出各类饮料在市场占有率上的此消彼长。两年以前，蓝莓子饮料的销售是以汽水 为主，沙士为辅，可乐、果汁列为是点缀品。就销售情况而言，其汽水在饮料市场中的占有率是 32% 饮料是11% 可乐类饮料 1.3% 然而，市场的销售实质巳渐渐在改变，可乐类产品，一天比一天受到消费者的欢迎。大家 将"可乐"视为是时髦的饮料。在前年，百事可乐的市场占有率已经增达 %，可口可乐同时 1054