试卷代号：2168 座位号■☐ 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题 2012年1月 题 号 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告的异型媒介组合运用方式，即把属于 的媒介组合起来运用。 2.没有 的广告预算，只能是缺乏科学性的主观武断。 3.评估广告策划活动的客观标准是经济效益 和心理效益。 4.策划方案付诸实施后，对方案效果的信息反馈与 ,就成为广告策划部门及其 人员最重要的工作了。 5.企业形象应该是企业经营管理哲学的 表现。 6.广告文稿：企业形象广告的 7.品牌投资的方向首先是向企业规模要 ,不断扩大市场占有率。 8.产品因素对广告策划能产生影响的有三个方面： 、产品的个性内涵 和产品的精神意义。 9.消费者最终购买行为的实现是在 中进行的，这个领域成了广告策划的重 要阵地。 10.产品因素对广告策划能产生影响的有三个方面：产品定位、产品的 和产品的 精神意义。 1053试卷代号 座位号CD 表现。 和心理效益 ，就成为广告策划部门及其 中央广播电视大学 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告策划 )试题 2012 年1 |题号 - |分数 I I I I I 得分|评卷人 一、填空题{每空 1.广告的异型媒介组合运用方式，即把属于的媒介组合起来运用。 2. 广告 3. 估广告策划活动 标准 经济效益 4. 策划 施后 反 馈 人员最重要的工作了。 5. 企业 象应该是企 营管理哲 6. 告文稿 7. 牌投 企业规 一-一 断扩 8. 策划 能产 生影 有 三个方 个性 和产品的精神意义。 9. 者最终 现是 中进行的，这个领域成了广告策划的重 要阵地。 10. 划能 生影 有三个方 和产品的 精神意义。 1053