这里标志设计的重点就是要简洁明了，一目了然。 标志的分类：具体型标志：形象自然、生动活波、有直观趣味感；抽象型标志：造型严谨、寓 意深刻，把具象的形象抽象化，或把无形的事物转化为有型的可表意的形象；字图型标志：运 用广泛、 传播速度快。 PPT给 类型的标志并简单讲解 标志设计的流程：调研分析，要素挖掘，设计开发，标志修正。 1、调研分析 一在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战路、市场分析、 以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也 是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上 2、要素挖掘 为政 工作做边 标志的设计方向。 3、设计开发一一有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向 讲行设计开发工作。通时设计师对标志的理解，东分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要 素 入设计中， 示志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企 避免流于俗套或大众化。 4、标志修正 在细节上完善 标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规 律：符县美、特征美、舒练美、单纯美 :标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人 们观念中认同的事物形态 符号（包括 色彩等 经过艺术的提炼和加 工，使之结构成 具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。 特征美：特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性）， 而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获 得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不 同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇 律和概念化的，同 一共性特征在不同设计中可 以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力 疑练美：构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须尊循的结构美原则。疑练不是简单，疑练的结 构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。 单绅美 切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用 切非本质特征的 细节别除 高度单纯而有 目右羊成 正是标志设计艺术之难度之所在。 标志设计的特点：功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、持久性。 1,功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主 要不是为了供人观赏，而是为了实用。 2.识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别。 3,显著性：绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰 是标志通常 4.多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有 着极其丰富的多样性。 5.艺术性：凡经过设计的非自然标志都且有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美 学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。 一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感 染人， 给人以强烈和深刻的印象 6.准确性：标志含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确， 避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误， 这正是标志优于语言、快于语言的长处。 7 7 这里标志设计的重点就是要简洁明了，一目了然。 标志的分类：具体型标志：形象自然、生动活波、有直观趣味感；抽象型标志：造型严谨、 寓 意深刻，把具象的形象抽象化，或把无形的事物转化为有型的可表意的形象；字图型标志：运 用广泛、传播速度快。 PPT 给出三种类型的标志并简单讲解 标志设计的流程：调研分析，要素挖掘，设计开发，标志修正。 1、调研分析－－在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、 以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也 是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。 2、要素挖掘－－要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼 出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出 标志的设计方向。 3、设计开发－－有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向 进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要 素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企 业，避免流于俗套或大众化。 4、标志修正－－在细节上完善。 标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规 律：符号美、特征美、凝练美、单纯美。 符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人 们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成 具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。 特征美：特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性）， 而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获 得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不 同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可 以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。 凝练美：构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。凝练不是简单，凝练的结 构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。 单纯美：一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的 细节坚决剔除；高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。 标志设计的特点：功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、持久性。 1．功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主 要不是为了供人观赏，而是为了实用。 2．识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别。 3 ．显著性：绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰， 是标志通常具有的特征。 4．多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有 着极其丰富的多样性。 5．艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美 学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感 染人，给人以强烈和深刻的印象。 6．准确性：标志含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确， 避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误， 这正是标志优于语言、快于语言的长处