试卷代号：2460 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告业务 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年1月 一、填空题（每空1分，共10分）》 1.版面经济人 技术服务 2.审查条件 3.1983 4.当前的公司计划 5.小组作业式 6.客户服务 7.创意 8.智威汤逊 9.媒体佣金 二、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.A 2.B 3.BCD 4.ABD 5.AC 6.B 7.A 8.ABC 9.ABCD 10.ABD 三、名词解释（每小题4分，共12分） 1,广告主是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经 济组织或者个人。广告主是广告行为的发起者，是广告信息内容的来源。 2.提案会是广告公司在一定时间内向客户阐述本公司所制定的广告运动计划，争取广告 客户的过程。 3.服务费制是)告公可对客户的一种收费方式，由大卫.奥格威首创。这种收费方式是客 户根据广告公司的工作量每月付出一定的金额，而广告公司在媒介代理方面不加收佣金。 四、简答题（每小题10分，共40分） 1.要点提示： (1)广告公司应当提供什么样的传播服务？(2分) 2071试卷代号:2460 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告业务 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 1月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.版面经济人 技术服务 2.审查条件 3. 1983 4.当前的公司计划 5.小组作业式 6.客户服务 7.创意 8.智威汤逊 9.媒体佣金 二、选择题 (每小题 2分 ，共 20分。以下各题均有一个或一个以上正确答案 ，请将恰 当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. A 2. B 3. BCD 4. ABD 5. AC 6. B 7. A 8. ABC 9. ABCD 10. ABD 三、名词解释(每小题 4分.共 12分) 1.广告主是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计 、制作 、发布广告的法人及其 他经 济组织或者个人。广告主是广告行为的发起者，是广告信息 内容的来源。 2.提案会是广告公 司在一定时间内向客户阐述本公司所制定 的广告运动计划，争取广告 客户的过程。 3.服务费制是)告公司对客户的一种收费方式，由大卫.奥格威首创。这种收费方式是客 户根据广告公司的工作量每月付出一定的金额，而广告公司在媒介代理方面不加收佣金。 四、简答题(每小题 10分，共 40分) 1.要点提示: (1)广告公司应当提供什么样的传播服务?(2分) 2071