试卷代号：2171 座位号■ 中央广播电视大学2010一2011学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告文案试题 2011年7月 题 号 一 二 三 四 五 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告文案能有效地提高广告受众对广告作品的 维度和 度。 2.广告文案不仅是 与 的物化，而且是广告的 与灵魂的集中表达。 3.在写作目的的制导下确定 、明确 、创造性地 ,并在此基础上 整合出独具特色的广告文案，就可以达到广告所应达到的具体目的了。 4.广告效果是广告传播商品、 或 的过程中，对受众和 社会所产生的实际结果。 得 分 评卷人 二、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正确 的画“/”，错误的画“×”) 1.广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约。() 2.广告文案服从于广告表现，只传达广告创意，无须再创造。() 3.广告受众指的是购买这一产品的消费者。() 4.只要把新产品的信息传达出去就算是优秀的广告。（) 5.优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。() 6.名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。() 1065试卷代号 座位号 I I 中央广播电视大学 1学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告文案试题 2011 年7 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I 1____1 得分|评卷入 一、填空题(每空1分，共 0分) 维度和度。 的物化，而且是广告的 1. 高 广 受众 2. 与灵魂的集中表达。 3. 在写作 导下 整合出独具特色的广告文案，就可以达到广告所应达到的具体目的了。 4. 传播 社会所产生的实际结果。 得分|评卷人 ，并在此基础上 的过程中，对受众和 二、判断题(每小题2分，共 0分。在每小题后面的括号中认为正确 的画"飞/ " ，错误的画 1. ) 2. 告 文 于广 创 意 无须 ) 3. 告受 买 这 ( ) 4. 把新 ) 5. 告而 需要科 ) 6. 告是 ) 1065