7.广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。() 8.广告艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。() 9.广告文案还必须与各类广告媒体相协调，因为不同的广告媒体都具有各种不同的艺术 表现形式。() 10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与 需求并引发出购买的动机。() 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共10分） 1.商品风采广告文案 2.创意的整合 得分 评卷人 四、简答题（每小题10分，共30分） 1.简述广告文案的用途。 2.简述系列电视广告文案写作应注意的问题。 3.简述广告文案内容常用的结合形式美的表达法则。 得分 评卷人 五、案例分析题（本题30分） 阅读下面的广告，分析该广告是如何抓住受众心理的。 背景材料： 2005年，油炸食品致癌风波未平。11月初，“五谷道场”非油炸方便面产品广告横空而出， 广告中，产品代言人陈宝国一身《大宅门》里的白七爷装扮，将仆人端上来的一碗油炸方便面一 巴掌掴开：“我不吃油炸的方便面！”随后拿起五谷道场的非油炸方便面道：“这才是非油炸的健 10667. 手法 ( ) 8. 艺 术 种 艺 现形 ) 9. 必须 表现形式。( ) 10. 滤层 需求并引发出购买的动机。( ) 得分|评卷人 三、名词解释(每小题 5分，共 0分) 1. 采广 2. 得分|评卷人 四、简答题(每小题 0分，共 0分) 1. 2. 3. 合形 达法 得分|评卷人 五、案例分析题(本题 0分) 阅读下面的广告，分析该广告是如何抓住受众心理的。 背景材料: 2005 风波 。11 告横 广告中，产品代言人陈宝国一身《大宅门》里的白七爷装扮，将仆人端上来的一碗油炸方便面一 巴掌捆开"我不吃油炸的方便面!"随后拿起五谷道场的非油炸方便面道"这才是非油炸的健 1066