让秀发更黑更漂亮，内在美丽尽释放。进一步的阐述是：“润妍”信奉自然 纯真的美，并认为女性的美就像钻石一样熠熠生辉。我们希望能拂去钻石上的灰 尘和砂砾，帮助现代女性释放出她们内在的动人光彩。具体的介绍是：“润妍 蕴含中国人使用了数千年的护发中草药一一首乌，是宝洁公司专为东方人设计 的，也是首个具有天然草本配方的润发产品。 美丽杭州商机无限 从中国杭州起步向全球推广，宝洁公司此举被普遍认为是对中国市场信心十 足，同时也传递出这样一个信息：市场的国际化，已经到了国人的眼前。 宝洁公司润妍品牌经理黄长青认为，浙江是中国改革开放的前沿，是中国最 富饶的地区之一，人民生活水平较高，购买力比较强，而且，老百姓的观念也较 新，对新事物比较容易接受。因此，这个孕育着无限商机的市场就成为商家必争 之地。特别是，杭州是著名的国际旅游风景城市，既有深厚的历史文化底蕴，富 含传统的韵味，又具有鲜明的现代气息，受此熏陶兼具两种气息的杭州女性，与 “润妍”要着力塑造的既现代又传统的东方美一拍即合。 在“润妍”产品正式上市之前，宝洁公司委托专业的公关公司，在浙江先声 造势，首先进行了一系列的品牌宣传。 去年8一10月，“润妍”在浙江推出了一个颇具神秘感的书法暨平面设计比 赛，鼓励大家或饱蘸浓墨，或运用现代设计手法，在黑白分明的世界里写出千姿 百态的“润妍” “润妍”是什么？它与东方独特的黑白色彩观、审美观有什么联系？ 这是宝洁设下的一个悬念，也是消费者对“润妍”的好奇与猜测，而这，又 恰恰是宝洁公司所希望的。 比赛得到了热烈的回应。最后，宝洁委托权威的中国美术学院等单位评出了 书法组与平面组的前3名。 随后，“润妍”又专门组织了声势浩大的竞猜活动，请读者与观众从评委评 出的佳作中选出书法组和平面组的冠军作品，从而进一步扩大品牌的传播广度。 之后，“妍”又赞助中国美院，共同举办“创造黑白之美”水思画展。 可以说，“润妍”通过书法、平面设计、水墨画等比赛，创新地用黑白之美 作为桥梁，表现了现代人对东方传统和文化中所蕴含的美的理解：同时也呼应着 “润妍”品牌通过乌黑美丽的秀发对东方女性美的实现。 宝洁人一丝不苟为之准备了将近3年时间，被称为“润妍”的一种润发露终 于款款上路了。路径十分明确：杭州一一浙江一一全国一一东南亚 一全球： 3 让秀发更黑更漂亮，内在美丽尽释放。进一步的阐述是：“润妍”信奉自然 纯真的美，并认为女性的美就像钻石一样熠熠生辉。我们希望能拂去钻石上的灰 尘和砂砾，帮助现代女性释放出她们内在的动人光彩。具体的介绍是：“润妍” 蕴含中国人使用了数千年的护发中草药——首乌，是宝洁公司专为东方人设计 的，也是首个具有天然草本配方的润发产品。 美丽杭州 商机无限 从中国杭州起步向全球推广，宝洁公司此举被普遍认为是对中国市场信心十 足，同时也传递出这样一个信息：市场的国际化，已经到了国人的眼前。 宝洁公司润妍品牌经理黄长青认为，浙江是中国改革开放的前沿，是中国最 富饶的地区之一，人民生活水平较高，购买力比较强，而且，老百姓的观念也较 新，对新事物比较容易接受。因此，这个孕育着无限商机的市场就成为商家必争 之地。特别是，杭州是著名的国际旅游风景城市，既有深厚的历史文化底蕴，富 含传统的韵味，又具有鲜明的现代气息，受此熏陶兼具两种气息的杭州女性，与 “润妍”要着力塑造的既现代又传统的东方美一拍即合。 在“润妍”产品正式上市之前，宝洁公司委托专业的公关公司，在浙江先声 造势，首先进行了一系列的品牌宣传。 去年 8～10 月，“润妍”在浙江推出了一个颇具神秘感的书法暨平面设计比 赛，鼓励大家或饱蘸浓墨，或运用现代设计手法，在黑白分明的世界里写出千姿 百态的“润妍”。 “润妍”是什么？它与东方独特的黑白色彩观、审美观有什么联系？ 这是宝洁设下的一个悬念，也是消费者对“润妍”的好奇与猜测，而这，又 恰恰是宝洁公司所希望的。 比赛得到了热烈的回应。最后，宝洁委托权威的中国美术学院等单位评出了 书法组与平面组的前 3 名。 随后，“润妍”又专门组织了声势浩大的竞猜活动，请读者与观众从评委评 出的佳作中选出书法组和平面组的冠军作品，从而进一步扩大品牌的传播广度。 之后，“润妍”又赞助中国美院，共同举办“创造黑白之美”水墨画展。 可以说，“润妍”通过书法、平面设计、水墨画等比赛，创新地用黑白之美 作为桥梁，表现了现代人对东方传统和文化中所蕴含的美的理解；同时也呼应着 “润妍”品牌通过乌黑美丽的秀发对东方女性美的实现。 宝洁人一丝不苟为之准备了将近３年时间，被称为“润妍”的一种润发露终 于款款上路了。路径十分明确：杭州——浙江——全国——东南亚——全球！