和文化市场营销的操作特点的了解： 2、理解顾客价值理论，掌握研究消费者需要、动机和消费者行为分析的理 论和方法： 3、掌握文化市场细分的基本理论、目标市场策略、市场定位策略： 4、掌握产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的主要内容： 5、了解文化市场营销战略和营销控制的相关内容。 （二)能力目标 1、树立正确的文化市场营销观念，具备观念创新意识： 2、初步掌握文化市场营销环境的分析方法，能运用所学方法，结合自己比 较熟悉或了解的某个特定文化产品及事项进行文化市场营销环境的分析： 3、能够运用文化市场细分的若干种方法，选择相关企业所面对的市场进行 市场细分，进而选择目标市场，推出相应的目标市场策略和市场定位策略： 4、能够比较准确地分析消费者的购买动机、购买行为和购买过程，并能采 取相应的营销笛略： 5、能够针对具体的文化产品及事项选择与设计产品策略与价格策略： 6、能够结合相关案例对某企业实施的分销策略进行利弊分析，基本上能够 设计和践行相关的营销活动： 7、可以根据文化市场条件选择与设计促销策略，组织参与促销活动 (三)素质目标 1、具有热爱文化产业管理专业，爱岗敬业的精神和强烈的法律意识： 2、具有很好的文化市场营销职业道德素质和身心素质： 3、具有与人合作共事和团队精神： 4、具有文化市场营销方面的竞争意识，分析判断能力，开拓创新能力和科 学决策能力。 5.强化“社会责任”意识，人文精神。 四、教学内容及要求 授课题目（教学章、节或主题） 第一章绪论 授课时间 4节 教学器材与工具 多媒体设备 安排 授课类型 (请打√) 理论课口√讨论课口实验课口习题课口双语课程口其他口 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 通过本章教学，应使学生认识市场菩销对企业经苦的意义：理解市场和市场菩销的含 义：了解文化市场营销学的性质、 研究对象和研究方法：握文化市场营销的基本概之 市场营销理论的发展与创新：理解市场营销管理哲学。和文化市场营销的操作特点的了解； 2、理解顾客价值理论，掌握研究消费者需要、动机和消费者行为分析的理 论和方法； 3、掌握文化市场细分的基本理论、目标市场策略、市场定位策略； 4、掌握产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的主要内容； 5、了解文化市场营销战略和营销控制的相关内容。 （二）能力目标 1、树立正确的文化市场营销观念，具备观念创新意识； 2、初步掌握文化市场营销环境的分析方法，能运用所学方法，结合自己比 较熟悉或了解的某个特定文化产品及事项进行文化市场营销环境的分析； 3、能够运用文化市场细分的若干种方法，选择相关企业所面对的市场进行 市场细分，进而选择目标市场，推出相应的目标市场策略和市场定位策略； 4、能够比较准确地分析消费者的购买动机、购买行为和购买过程，并能采 取相应的营销策略； 5、能够针对具体的文化产品及事项选择与设计产品策略与价格策略； 6、能够结合相关案例对某企业实施的分销策略进行利弊分析，基本上能够 设计和践行相关的营销活动； 7、可以根据文化市场条件选择与设计促销策略，组织参与促销活动。 （三）素质目标 1、具有热爱文化产业管理专业，爱岗敬业的精神和强烈的法律意识； 2、具有很好的文化市场营销职业道德素质和身心素质； 3、具有与人合作共事和团队精神； 4、具有文化市场营销方面的竞争意识，分析判断能力，开拓创新能力和科 学决策能力。 5.强化“社会责任”意识，人文精神。 四、教学内容及要求 授课题目（教学章、节或主题）： 第一章 绪论 授课时间 安 排 4 节 教学器材与工具 多媒体设备 授 课 类 型 （请打√） 理论课□√ 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 双语课程□ 其他□ 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 通过本章教学，应使学生认识市场营销对企业经营的意义；理解市场和市场营销的含 义；了解文化市场营销学的性质、研究对象和研究方法；掌握文化市场营销的基本概念、 市场营销理论的发展与创新；理解市场营销管理哲学