《文化营销学》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16165903 课程名称：文化营销学 英文名称：Cultural Marketing 课程类别：专业基础课 学 时：48 学 分：3 适用对象：文化产业管理专业本科生 考核方式：考试 先修课程：管理学原理、经济学基础 二、课程简介 《文化营销学》是以文化企业为中心，以满足文化消费者的需求为出发点， 以文化产品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容，研究文化 企业如何把文化产品与文化服务有效地送达文化消费者的全部过程的一门学问。 Cultural marketing studies cultural enterprises how to deliver cultural products and cultural services to cultural consumers effectively.The main contents include the marketing planning of cultural products,pricing strategy,channel diffusion and sales promotion. 《文化营销学》是文化产业管理专业的核心果程之一，是对市场调查与预侧 广告策划与文案、文化产业创意策划等课程的综合应用与拓展性学科，能够让学 生很好地理解文化产品市场化管理的全过程，有利于学生管理实践能力的提升， 为培养能够从事文化产业项目的策划、宜传、开发、经营和管理的高素质技能型 专门人才提供学科支撑。 "Cultural Marketing"is one of the core courses in the field of cultural industry management.It is a comprehensive application and extension of the course of market research and prediction,advertising planning.creative planning of cultural industries. 三、课程性质与教学目的 通过本课程的学习，要求学生能正确理解文化市场营销的观念，熟悉文化产 品的属性：文化产品的营销特点：练习写作文化产品营销策划书，初步掌握文化 产品营销策划流程，文化产品营销策划书写作技巧和要求，掌握文化市场营销的 普遍规律、基本原理和一般方法。具体而言，实现三个目标 (一)知识目标 1、认识文化市场营销的基本知识和基本理论：对我国文化市场的营销规律 《文化营销学》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16165903 课程名称：文化营销学 英文名称：Cultural Marketing 课程类别：专业基础课 学 时：48 学 分：3 适用对象: 文化产业管理专业本科生 考核方式：考试 先修课程：管理学原理、经济学基础 二、课程简介 《文化营销学》是以文化企业为中心，以满足文化消费者的需求为出发点， 以文化产品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容，研究文化 企业如何把文化产品与文化服务有效地送达文化消费者的全部过程的一门学问。 Cultural marketing studies cultural enterprises how to deliver cultural products and cultural services to cultural consumers effectively. The main contents include the marketing planning of cultural products, pricing strategy, channel diffusion and sales promotion. 《文化营销学》是文化产业管理专业的核心课程之一，是对市场调查与预测、 广告策划与文案、文化产业创意策划等课程的综合应用与拓展性学科，能够让学 生很好地理解文化产品市场化管理的全过程，有利于学生管理实践能力的提升， 为培养能够从事文化产业项目的策划、宣传、开发、经营和管理的高素质技能型 专门人才提供学科支撑。 "Cultural Marketing" is one of the core courses in the field of cultural industry management. It is a comprehensive application and extension of the course of market research and prediction, advertising planning, creative planning of cultural industries. 三、课程性质与教学目的 通过本课程的学习，要求学生能正确理解文化市场营销的观念，熟悉文化产 品的属性；文化产品的营销特点；练习写作文化产品营销策划书，初步掌握文化 产品营销策划流程，文化产品营销策划书写作技巧和要求，掌握文化市场营销的 普遍规律、基本原理和一般方法。具体而言，实现三个目标： （一）知识目标 1、认识文化市场营销的基本知识和基本理论；对我国文化市场的营销规律