474.92元。集团下属的北京同仁堂科技发展股份有限公司也取得了很好的业绩。300多年的 老字号又焕发了勃勃的生机，可以说同仁堂是老字号经营的典范，那么，在老字号大多数经营 不利的今天，同仁堂是如何取得如此辉煌业绩的呢？ 首先分析一下老字号在新时期经营不理想的原因。在诸多的原因当中，最主要的莫过于 老字号普遍存在的应变能力差，对新的市场环境缺乏研究，不能很快适应。国内老字号要么是 典型的国有企业，机构雕肿，人浮于事，不思创新：要么是家族企业，规模小，效率低，很少的资 产顶着老字号巨大无形资产的大帽子，企业组织形式老化，不适应时代的要求。未能真正建立 起顾客需求为中心的市场观念，产品不能紧随现代人的消费观而改变。在这种背景下，企业没 有制定出适应形势要求的营销策略。所以普遍遇到了经营上的困难。 而同仁堂秉承其优良的经营传统，与时俱进，在企业管理和经营策略上及时调整，适应环 境变化，在新的形势下创造了新的成功。 (1)1992年中国北京同仁堂集团公司组建成立，1997年，国务院确定20家大型企业集团 为现代化企业制度试点单位，同仁堂作为全国唯一一家中医药企业名列其中。1997年6月， 由集团公司六家绩优企业组建成立北京同仁堂股份有限公司，同年7月，同仁堂股票在上海证 券交易所上市，这标志着同仁堂在现代化企业制度的进程中迈出重要步伐。2001年7月由北 京市政府授权的中国北京同仁堂（集团）有限责任公司正式揭牌。这标志着同仁堂实现了规范 化的公司制的转变，也是体制上的一次重大变革。通过以上一系列的步骤，同仁堂解决了第一 个问题，现在同仁堂已经是一家完全意义上的现代企业了。 (2)客为导向一直是同仁堂的信条，多年以来同仁堂抱着“同修仁德，济世养生”的堂训，适 应患者需求，不断开发新品种，已经拥有了乌鸡白凤丸、牛黄清心丸、大活络丹、安官牛黄丸等 许多优秀的药品，并且涉及营养保健品、药膳餐饮、化妆品、医药机械并提供有关的技术咨询、 技术服务等等。 (3)1997年，集团公司所属企业八条主要生产线通过澳大利亚十二月GPA认证，为同仁 堂产品进一步走向世界奠定了基础。2000年10月在香港成立了同仁堂和记（香港）药业发展 有限公司，为同仁堂产品进人国际主流市场迈出了关键一步。1993年以来，同仁堂相继在香 港、马来西亚、英国和澳大利亚开设了分店，与泰国合资组建北京同仁堂（泰国）有限公司。同 仁堂科技分拆至香港上市后，公司表示将以科技为先导，以中药现代化、国际化为目标，利用国 内外先进技术进行中药产品的开发和引进，实施国际化的先进管理，进行现代化的市场运作， 使自身更具国际竞争力。通过以上一系列的运作，同仁堂已经成为一家现代化的跨国公司。 (4)同仁堂除了加工、制造、销售中药材、中成药、饮片、营养保健品、药膳餐饮、化妆品、医 药机械并提供有关的技术咨询、技术服务外还兼营药用动植物的饲养、种植；购销西药、医疗器 械、卫生保健用品；货物储运；出租汽车业务；经营所属企业自产产品及相关技术的出口业务； 经营生产所需原辅材料、机械设备及技术的进口业务；开展对外合资经营、合作生产、来料加 2712474.92 仁堂 有 限 也取得 很好 业绩 。300 老字号又焕发了勃勃的生机，可以说同仁堂是老字号经营的典范，那么，在老字号大多数经营 不利的今天，同仁堂是如何取得如此辉煌业绩的呢? 首先分析一下老字号在新时期经营不理想的原因。在诸多的原因当中，最主要的莫过于 老字号普遍存在的应变能力差，对新的市场环境缺乏研究，不能很快适应。国内老字号要么是 典型的国有企业，机构朦肿，人浮于事，不思创新 z要么是家族企业，规模小，效率低，很少的资 产顶着老字号巨大无形资产的大帽子，企业组织形式老化，不适应时代的要求。未能真正建立 起顾客需求为中心的市场观念，产品不能紧随现代人的消费现而改变。在这种背景下，企业没 有制定出适应形势要求的营销策略。所以普遍遇到了经营上的困难。 而同仁堂秉承其优良的经营传统，与时俱进，在企业管理和经营策略上及时调整，适应环 境变化，在新的形势下创造了新的成功。 (1)1 9 9 北京 仁堂 组 建 院确 家大 为现代化企业制度试点单位，同仁堂作为全国唯一一家中医药企业名列其中。 7年 6月， 由集团公司六家绩优企业组建成立北京同仁堂股份有限公司，同年 7月，同仁堂股票在上海证 券交易所上市，这标志着同仁堂在现代化企业制度的进程中迈出重要步伐。 0 0 1年 7月由北 京市政府授权的中国北京同仁堂(集团)有限责任公司正式揭牌。这标志着同仁堂实现了规范 化的公司制的转变，也是体制上的一次重大变革。通过以上一系列的步骤，同仁堂解决了第一 个问题，现在同仁堂已经是一家完全意义上的现代企业了。 (2) 直是 仁堂 仁德 世养 应患者需求，不断开发新品种，已经拥有了乌鸡白凤丸、牛黄清心丸、大活络丹、安宫牛黄丸等 许多优秀的药品，并且涉及营养保健品、药膳餐饮、化妆品、医药机械并提供有关的技术咨询、 技术服务等等。 (3 业八 产线通过 堂产品进一步走向世界奠定了基础。 0 0 0年 0月在香港成立了同仁堂和记(香港〉药业发展 有限公司，为同仁堂产品进入国际主流市场迈出了关键一步。 3年以来，同仁堂相继在香 港、马来西亚、英国和澳大利亚开设了分店，与泰国合资组建北京同仁堂(泰国〉有限公司。同 仁堂科技分拆至香港上市后，公司表示将以科技为先导，以中药现代化、国际化为目标，利用国 内外先进技术进行中药产品的开发和引进，实施国际化的先进管理，进行现代化的市场运作， 使自身更具国际竞争力。通过以上一系列的运作，同仁堂已经成为一家现代化的跨国公司。 (4) 仁堂 化妆 药机械并提供有关的技术咨询、技术服务外还兼营药用动植物的饲养、种植 F购销西药、医疗器 械、 E生保健用品;货物储运:出租汽车业务;经营所属企业自产产品及相关技术的出口业务; 经营生产所需原辅材料、机械设备及技术的进口业务;开展对外合资经营、合作生产、来料加 2712