产品的价值，有些是人们已知的，有些是人们未知的和未发现的。这是由于 一方面，产品与人的一些方面的相关性呈现或不够明显：另一方面，人们往往处 于经验常识等心理定势的局限中、造成对定势视野之外的产品价值不够注意，或 听而不闻，视而不见。对此，在品牌管理中的广告构想应努力突破经验常识的局 限，开拓视野，把产品放在更广阔的关系中考察，发掘产品的潜在价值。 二、变！变！变！ 对于同一个品牌的产品，可以转换其产品的情景，使其呈现不同价值，这样， 同一个产品，由于处于不同的情景中，从而对于人的价值也就不同了。在品牌价 值发掘中的广告构想时应注意分析不同情景中给人的不同感党、印象和利益，选 择有利的一种作为广告信息。 三、换！换！换！ 换个角度看产品，换个角度去发现新价值。从一个角度看，给人以一种印象 一种价值：换个角度看，可能会给人另一种印象，另一种价值。品牌管理中的广 告构想，应善于从不同的角度分析产品与受众的感觉和印象的关系，发现产品的 不同价值和新价值。 四、完整系统 消费者在购物中往往需要众多的产品，而不仅仅是单一产品，即需要的是 “系统”而非一般产品、这种趋势不仅仅表现在办公家具市场、也体现在其它消 费品领域。显然、人们的消费较过去增加了更多的要求，消费任何产品都希望是 一个美好乃至完美的过程，消费者需要的不仅是一件产品、同时也是整体消费 “系统”。当人们要吃时，追求的不再只是吃饱吃得有味，而且是要吃得营养、 吃得情绪好，吃得不会生病。这就要求企业生产的食品不仅色香味形好、而且营 养均衡、卫生，考虑到方方面面细枝末节，这就是一个“系统”。越来越多的 带着“系统”理念的洋品牌冲进我们的市场来、我们也唯有用“系统”来与之竞 争。广告构想在这方面可大有作为.⑥ 五、创意致胜 在品牌价值的发掘中，创意可以说是其灵魂。精彩的创意的确是凤毛麟角， 独特是创意的立命之本，雷同是创意的天敌。但是在追求独特性的同时，精彩的 创意往往具有其共有的特点。他们一般应具备如下特点： )出乎意料。 精彩的创意是以出人意料，有趣的，甚至是惊人的方式表现产品的优点以及 它与消费者牛活的关系」 (二)主题鲜明9 产品的价值，有些是人们已知的，有些是人们未知的和未发现的。这是由于： 一方面，产品与人的一些方面的相关性呈现或不够明显；另一方面，人们往往处 于经验常识等心理定势的局限中、造成对定势视野之外的产品价值不够注意，或 听而不闻，视而不见。对此，在品牌管理中的广告构想应努力突破经验常识的局 限，开拓视野，把产品放在更广阔的关系中考察，发掘产品的潜在价值。 二、变！变！变！ 对于同一个品牌的产品，可以转换其产品的情景，使其呈现不同价值，这样， 同一个产品，由于处于不同的情景中，从而对于人的价值也就不同了。在品牌价 值发掘中的广告构想时应注意分析不同情景中给人的不同感党、印象和利益，选 择有利的一种作为广告信息。 三、换！换！换！ 换个角度看产品，换个角度去发现新价值。从一个角度看，给人以一种印象， 一种价值；换个角度看，可能会给人另一种印象，另一种价值。品牌管理中的广 告构想，应善于从不同的角度分析产品与受众的感觉和印象的关系，发现产品的 不同价值和新价值。 四、完整系统 消费者在购物中往往需要众多的产品，而不仅仅是单一产品，即需要的是 “系统”而非一般产品、这种趋势不仅仅表现在办公家具市场、也体现在其它消 费品领域。显然、人们的消费较过去增加了更多的要求，消费任何产品都希望是 一个美好乃至完美的过程，消费者需要的不仅是一件产品、同时也是整体消费 “系统”。当人们要吃时，追求的不再只是吃饱吃得有味，而且是要吃得营养、 吃得情绪好，吃得不会生病。这就要求企业生产的食品不仅色香味形好、而且营 养均衡、卫生，考虑到方方面面细枝末节，这就是一个“系统”。 越来越多的 带着“系统”理念的洋品牌冲进我们的市场来、我们也唯有用“系统”来与之竞 争。广告构想在这方面可大有作为.⑥ 五、创意致胜 在品牌价值的发掘中，创意可以说是其灵魂。精彩的创意的确是凤毛麟角， 独特是创意的立命之本，雷同是创意的天敌。但是在追求独特性的同时，精彩的 创意往往具有其共有的特点。 他们一般应具备如下特点： 一）出乎意料。 精彩的创意是以出人意料，有趣的，甚至是惊人的方式表现产品的优点以及 它与消费者生活的关系。 （二）主题鲜明