精彩的创意一定要具有鲜明而又突出的主题，整个刨意清晰明了，也即是具 有单纯的品质，完全绕着主题进行构思的，不允许其他概念的加入，以免冲淡效 果或给人散乱的印象。 (三)形象独特 精彩的创意要确立一种独特的广告形象，为产品或劳务创造一种特有传播方 式和内容，消费者一见便可识别，却令竞争者无法模仿。 (四)自然亲切 精彩的创意必须是最为亲切自然的。无论创意中采用怎样奇妙的形式和内 容，作品总应是观众所喜闻乐见的。如果创意本身就拒消费者千里之外，那么广 告的效果就可想而知了。其实，许多创意都在接近消费者这一点上大下苦功，尽 量使创意扎根于人们的潜意识之中去触及他们的灵魂，而不用硬性或牵强的推销 表现。⑦ 六、让产品“思想”起来 对于一些产品品牌，如果能赋予一些有哲理的话，可能会让品牌的段位立即 得到提升，如耐克的：“一个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言 之，是一个残缺的社会”。这就使得产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥 梁，让品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的认识，通过文案闸述了对社会、失 败、人生等不同事物的看法，暗喻耐克坚毅、反叛而充满青春与活力的品牌个性。 品牌不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能，还要善于在人物和产品之间 找到可以折射思想和观点的东西，赋予产品一种与众不同的“思想”，它引起目 标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知一 一品牌。 七、将不能变为可能 优秀广告创意的精髓就是将生活中看似不可能的事，通过产品诉求变为可能。其 创意的法则就是要在产品和事物中找到某中关联，而日是内在的、不是表象的关 联。 第五节善用副媒体 塑造一个品牌，传统的主流媒体，象广播、电视、报纸、杂志等的作用固然 必不可少，然而，车体广告、路牌广告、电影广告等相对于传统媒体而言的副媒 体，其作用也绝对不可忽视。人们常常忽视副媒体的力量，而特别注重传统媒体 的饿作用，在此，我们特别强调副媒体的作用，并不是传统媒体的作用不大，相 反我们一直认为主流媒体的饿作用大于副媒体，而是在此特别提出以引起大家的 重视。传统媒体可以让一个品牌一夜成名，而依据副媒体的力量，则可以将传统 的电视广告，演变成一种文化。在与消费者深入沟通的同时，引导消费潮流与消 费时尚 0 10 精彩的创意一定要具有鲜明而又突出的主题，整个刨意清晰明了，也即是具 有单纯的品质，完全绕着主题进行构思的，不允许其他概念的加入，以免冲淡效 果或给人散乱的印象。 （三）形象独特 精彩的创意要确立一种独特的广告形象，为产品或劳务创造一种特有传播方 式和内容，消费者一见便可识别，却令竞争者无法模仿。 （四）自然亲切 精彩的创意必须是最为亲切自然的。无论创意中采用怎样奇妙的形式和内 容，作品总应是观众所喜闻乐见的。如果创意本身就拒消费者千里之外，那么广 告的效果就可想而知了。其实，许多创意都在接近消费者这一点上大下苦功，尽 量使创意扎根于人们的潜意识之中去触及他们的灵魂，而不用硬性或牵强的推销 表现。⑦ 六、让产品“思想”起来 对于一些产品品牌，如果能赋予一些有哲理的话，可能会让品牌的段位立即 得到提升，如耐克的：“一个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言 之，是一个残缺的社会”。这就使得产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥 梁，让品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的认识，通过文案阐述了对社会、失 败、人生等不同事物的看法，暗喻耐克坚毅、反叛而充满青春与活力的品牌个性。 品牌不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能，还要善于在人物和产品之间 找到可以折射思想和观点的东西，赋予产品一种与众不同的“思想”，它引起目 标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知——品牌。 七、将不能变为可能 优秀广告创意的精髓就是将生活中看似不可能的事，通过产品诉求变为可能。其 创意的法则就是要在产品和事物中找到某中关联，而且是内在的、不是表象的关 联。 第五节 善用副媒体 塑造一个品牌，传统的主流媒体，象广播、电视、报纸、杂志等的作用固然 必不可少，然而，车体广告、路牌广告、电影广告等相对于传统媒体而言的副媒 体，其作用也绝对不可忽视。人们常常忽视副媒体的力量，而特别注重传统媒体 的饿作用，在此，我们特别强调副媒体的作用，并不是传统媒体的作用不大，相 反我们一直认为主流媒体的饿作用大于副媒体，而是在此特别提出以引起大家的 重视。传统媒体可以让一个品牌一夜成名，而依据副媒体的力量，则可以将传统 的电视广告，演变成一种文化。在与消费者深入沟通的同时，引导消费潮流与消 费时尚