旗帜广告( Banner),又叫横幅广告,是一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的 页面上,是互联网上中最早出现的广告形式,也是目前最基本的广告形式。旗帜广告的尺寸主 要有480*60像素和233*30像素。浏览者只要点击( Click)其就可以链接到某一网站,以进 一步看到广告主所要说明的更详细的信息 旗帜广告一般是使用JPG、GIF等格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像 做成动画。除普通JPG、GIF格式外,新兴的 Rich media、Java技术等能赋予旗帜广告更强的 表现力和交互性,但一般需要用户使用的浏览器有插件支持(Plug-in) 静态的旗帜广告是早年网络广告常用的一种方式,它在网页上显示一幅固定的图片。其优 点是制作简单,并且被所有的网站所接受。其缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的旗帜 广告面前,它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明,静态旗帜广告的点击率比动态的和交互式 的旗帜广告低。 现在我们最常见的是动态旗帜广告,它们通常采用GIF格式,其原理就是把一连串图像连 贯起来形成动画。大多数动态旗帜广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给 浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的 高。而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下。 当动态旗帜广告不能满足客户要求时,一种更能吸引浏览者的交互式旗帜广告产生了。交 互式旗帜广告的形式多种多样,比如游戏、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要 更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为HTML和 Rich media两种 它允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。交互式旗帜广告的点击率 要高于动态旗帜广告,它可以让浏览者选择要浏览的页面,提交问题,甚至玩个游戏。这种广 告的尺寸小、兼容性好,连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到 图11.4-2交互式旗帜广告 3、文字链接广告 文字链接广告采用文字标识的方式,点击后可以链接到相关网页。同时它的广告位安排灵 活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就是一个广告,点击每一行都 可以进入相应的广告页面,是一种对浏览者干扰较少,但效果显著的网络广告形式。此外,经 过处理的文字链接,或者使其颜色有节奏变化,或者使其在屏幕上滚动,从而吸引浏览者的注 意力,提高点击率。 4、主页广告 现在越来越多的企业建有自己的网站,企业可以把所要发布的信息分门别类的制作成主 页,这样可以让消费者全面了解企业及企业的产品或服务旗帜广告（Banner），又叫横幅广告，是一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的 页面上，是互联网上中最早出现的广告形式，也是目前最基本的广告形式。旗帜广告的尺寸主 要有 480*60 像素和 233*30 像素。浏览者只要点击（Click）其就可以链接到某一网站，以进 一步看到广告主所要说明的更详细的信息。 旗帜广告一般是使用 JPG、GIF 等格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像 做成动画。除普通 JPG、GIF 格式外，新兴的 Rich Media、Java 技术等能赋予旗帜广告更强的 表现力和交互性，但一般需要用户使用的浏览器有插件支持（Plug-in）。 静态的旗帜广告是早年网络广告常用的一种方式，它在网页上显示一幅固定的图片。其优 点是制作简单，并且被所有的网站所接受。其缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的旗帜 广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态旗帜广告的点击率比动态的和交互式 的旗帜广告低。 现在我们最常见的是动态旗帜广告，它们通常采用 GIF 格式，其原理就是把一连串图像连 贯起来形成动画。大多数动态旗帜广告由 2 到 20 帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给 浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的 高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在 15k 以下。 当动态旗帜广告不能满足客户要求时，一种更能吸引浏览者的交互式旗帜广告产生了。交 互式旗帜广告的形式多种多样，比如游戏、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要 更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为 HTML 和 Rich Media 两种。 它允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。交互式旗帜广告的点击率 要高于动态旗帜广告，它可以让浏览者选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。这种广 告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。 图 11.4-2 交互式旗帜广告 3、文字链接广告 文字链接广告采用文字标识的方式，点击后可以链接到相关网页。同时它的广告位安排灵 活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都 可以进入相应的广告页面，是一种对浏览者干扰较少，但效果显著的网络广告形式。此外，经 过处理的文字链接，或者使其颜色有节奏变化，或者使其在屏幕上滚动，从而吸引浏览者的注 意力，提高点击率。 4、主页广告 现在越来越多的企业建有自己的网站，企业可以把所要发布的信息分门别类的制作成主 页，这样可以让消费者全面了解企业及企业的产品或服务