10.与广告活动有关的市场营销 均属广告调查的范围 11.广告调查的内容大致可以分为以下五个方面:产品(或劳务)调查、市场调查、消费者 调查、媒体调査和 广告调查的市场分析有四个阶段:资料收集阶段、 阶段、 分析与总结阶段、市场分析结果应用的阶段 13.大体而言,广告目标可分为行动目标、 、传播目标三大类 14.广告表现是连接广告策略和 的关键环节 15.媒介组合可有多种方式,最主要的方式有三种:同类媒介组合运用方式、 组合运用方式、自用媒介与租用媒介组合运用方式。 16.广告媒介的信息发布受到各种时间因素的制约,要善于把握“最佳时问”,这种“最 佳时间”是在 中而存在的。 17.变化频率是在广告次数的安排上随节令时机的变化而变化,适时灵活,抓住机会。 如配合季节性产品销售,可根据淡旺季不同情况,广告频率可由低到高再回落到低, 以保证旺季到来时 的相对集中。 l8.交叉协调是根据媒介组合方案,合理安排各类媒介播出时间、频率、 交叉与相互协调,形成综合的最佳广告效应。 19.广告时机是指确定广告发布的时间和 范围 20.媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置,以提高广告的传 播和 效果。 得分评卷人 、名词解释:(共20分) 1.广告策划 第2页共6页第 2 页 共 6 页 １０． 与广告活动有关的市场营销___________________________均属广告调查的范围。 １１． 广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：产品(或劳务)调查、市场调查、消费者 调查、媒体调查和___________________________________。 １２． 广告调查的市场分析有四个阶段：资料收集阶段、______________________阶段、 分析与总结阶段、市场分析结果应用的阶段。 １３． 大体而言，广告目标可分为行动目标、______________________、传播目标三大类。 １４． 广告表现是连接广告策略和____________________________________的关键环节。 １５． 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：同类媒介组合运用方式、 _______________________组合运用方式、自用媒介与租用媒介组合运用方式。 １６． 广告媒介的信息发布受到各种时间因素的制约，要善于把握“最佳时问”，这种“最 佳时间”是在________________________中而存在的。 １７． 变化频率是在广告次数的安排上随节令时机的变化而变化，适时灵活，抓住机会。 如配合季节性产品销售，可根据淡旺季不同情况，广告频率可由低到高再回落到低， 以保证旺季到来时_____________________________的相对集中。 １８． 交叉协调是根据媒介组合方案，合理安排各类媒介播出时间、频率、___________、 交叉与相互协调，形成综合的最佳广告效应。 １９． 广告时机是指确定广告发布的时间和______________________________范围。 ２０． 媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传 播和______________________效果。 得分 评卷人 二、名词解释：（共 20 分） １．广告策划