扬州职工大学广告专业 2005~2006学年第一学期《广告策划》(1)A试卷 注意事项:1、本试卷共6页,满分100分,考试时间为120分钟 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 3、考试形式:闭卷 项目[一三三四总分 得分评卷人 填空题(每题1分,共20分) 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之 广告专家 于60年代提出的。 2.广告策划具有两方面的特征,一是 二是行为本身具有全局 性。因而,广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算 3.广告策划一般有两种形式。一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告进行策 划;另一种是 的,即为规模较大的,一连串的、为达到同一目 标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。 4.现代广告策划需要新境界、新火花、新观念、新思想,而这又取决于广告工作者的 5.在广告策划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:一是静态上充分认识到广告 工作的整体性:二是动态上自觉谋求广告工作的 6.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式,广告具有四种基本的传 播功能:促进功能、 增强功能和提示功能。 7.市场营销过程中的4P因素,即商品、价格 和促销 8.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的 使 消费者“一旦拥有,别无所求” 广告调查为广告策划提供科学的 第1页共6页第 1 页 共 6 页 扬州职工大学广告专业 2005～2006 学年第一学期《广告策划》（1）A 试卷 注意事项：1、本试卷共 6 页，满分 100 分，考试时间为 120 分钟。 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 3、考试形式：闭卷 项 目 一 二 三 四 总分 得 分 得分 评卷人 一、 填空题（每题 1 分，共 20 分） １．广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之 一、广告专家__________________________于 60 年代提出的。 ２．广告策划具有两方面的特征，一是_____________________，二是行为本身具有全局 性。因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。 ３．广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策 划；另一种是__________________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目 标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。 ４．现代广告策划需要新境界、新火花、新观念、新思想，而这又取决于广告工作者的 _____________________________________。 ５．在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告 工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的____________________________。 ６．传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传 播功能：促进功能、__________________________、增强功能和提示功能。 ７．市场营销过程中的 4 P 因素，即商品、价格、________________________和促销。 ８．整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的 _____________________，使 消费者“一旦拥有，别无所求”。 ９．广告调查为广告策划提供科学的________________________。 …………………………………………装………………………………………………订…………………………………………线…………………………… 班级 学号 姓名 密 封 线 内 不 要 答 题