14.答案要点： (1)广告的基本功能是由商业信息传播所产生的社会经济功能。主要体现在：(3分) (2)广告对企业营销具有促进作用，因而促进了现代企业的高速成长；(4分) (3)广告激发人们潜在的消费欲求，极大促进了社会消费的增长：(4分) (4)广告是社会生产与消费的重要桥梁和纽带，是整个社会经济强有力的驱动力与润滑 剂。(4分) 五、论述题（共30分】 15.答案要点： (1)作为视听合一的媒体，电视媒体适合再现形象、现场、过程。现场感强、形象真实、可信 度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具 有很强的说服力和感染力。 (2)由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。 (3)由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。 (4)电视是一种无处不在的广告媒体，只要观众打开电视机，电视信号就直接进人家庭，因 此电视广告具有很强的渗透力。 (5)由于电视广告的时间非常短，所以适合在一天之内甚至一小时之内作重复播出。 (每个要点及其阐述6分) 108714. 案要 (1)广告的基本功能是由商业信息传播所产生的社会经济功能。主要体现在 (2) 对企业营销 有促 促进 企业 速成长;(4 (3) 激发人 消 费 欲求 极大促进 增长 川4 (4) 告是社会 与 消 费 的 重要 纽带 是整 个社 经 济强 有 力 与 润 滑 剂。 五、论述题(共 15. 案要 (1)作为视听合一的媒体，电视媒体适合再现形象、现场、过程。现场感强、形象真实、可信 度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具 有很强的说服力和感染力。 (2) 家庭 助于 (3) 于专注收看 得受众注意 可能 (4) 是一 无处不在 告媒体 打开 视信 就直接进 家庭 此电视广告具有很强的渗透力。 (5) 合在一天 甚至一 作重复 (每个要点及其阐述 1087