试卷代号：2173 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、选择题（每小题2分，共10分） 1.c 2.ABCD 3.AB 4.A 5.BCD 二、填空题（每空1分，共15分） 6.广告运动规律 7.政治环境经济环境文化环境科技环境 8.科学性原则艺术性原则创新性原则双重效益原则 9.比率法武断拨款法实验法竞争法目的与任务法 三、名词解释（每小题5分，共15分） 10.广告调查包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传 播调查。 11.广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广 告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。 12.广告受众就是接受广告信息的受众，受众是传播学上的概念，是指大众传播信息的受 传者。 四、简答题（每小题15分，共30分） 13.答案要点： (1)“二旧化一新”创意方法是亚瑟·科斯勒提出的。(3分） (2)它的主要含义是：两个原来相当普遍的概念、想法、情况等，通过某种突破性的新组合， 会成为一种神奇的新构想。(7分) (3)这种组合创新常出自两个相抵触的概念、想法、事件的再组合。(5分) 1086试卷代号 7 3 中央广播电视大学 11 2学年度第-学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年1 一、选择题{每小题 I. C 2. ABCD 3.AB 4.A 5.BCD 二、填空题(每空 6. 告 运 规律 7. 环境 济环 文化环境 科技环境 8. 则 艺 则 创 则 双 9. 法 竞争法 三、名词解释(每小题 10. 查包括为 广告 所进 告信 传播所 播调查。 1. 划准 应是 策划 指广 绕一定 所进行 告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。 12. 就是接受 是传播 概念 众传 传者。 四、简答题{每小题 13. (1)"二旧化一新"创意方法是亚瑟·科斯勒提出的。 (2) 情况 某种 组合 会成为一种神奇的新构想。 (3) 。(5 1086