人肯定先是接触到漫威的电影，然后才会因为其中的某些英雄而去观看漫画，也 就是其电影推动了漫画的发展。 从起源来看，漫威漫画在美国的市场占有率很不错，所以在美国本土漫威应 该算是漫画推进电影进程。对于没有本国文化环境的海外市场而言，电影的流传 度永远是高于漫画的。因此，海外电影市场的占有对漫画进入国际市场，推动品 牌的长远发展有重大的意义。 (三)从产品到明星的诠释 明星形象的成功建立，靠的是前期漫画为其积累的人气，中期电影为其攒下 知名度，与后期参与各种活动积淀的社会影响力。当然，归根到底，这些都得益 于漫威对品牌文化成熟运营。而明星的成功，不仅为自己取得优质的生活，良好 的发展前景，也在某种程度上提升了公司的品牌知名度。 以唐尼为例，在拍摄《钢铁侠》之前，他只是一个吸过毒，蹲过监狱的不知 名二线明星，但在08年《钢铁侠》上映后，他瞬间成为家喻户晓的科幻电影明 星。这之后，他相继接拍了漫威的《钢铁侠2》《无敌浩克》《复联(1.2)》《美 队》《蜘蛛侠》，为公司创造了几十亿的票房的同时，也塑造了他的热情奔放、性 格张扬、外向聪明、爱出风头、追求自我、身价亿万的成功人士形象。因为此， 人们每次提起超级英雄，就会想到钢铁侠，想到钢铁侠，就会不自觉的提起唐尼， 也籍于此，唐尼收获了像HTC等知名公司的1200万广告代言费。 因此，唐尼的电影形象塑造是成功的，而他的成功离不开公司漫威对其的精 心打造。而漫威的造星运动，从O8年开始就未曾停息。几乎每一年，它都会将 一些电影新星铸上漫威与时代潮流相结合的烙印，使其在人们的心中经久不息。 从08年上映《钢铁侠》，到之后的《美队》、《复联》，以及正待上映的《雷 神3》以来，漫威不断推出超级英雄系列电影，开拓完善着其电影宇宙纪元的同 时，也给美国科技电影市场带来了前所未有的震撼冲击。当然，不得不提的是， 漫威公司在捧红了像小罗伯特唐尼（钢铁侠扮演者）、克里斯埃文斯（美队扮演 者)、斯嘉丽约翰逊（黑寡妇扮演者）等电影明星的时候，也在全球收获114.08 亿美元的系列电影历史最高票房，使自己的品牌得以宣传。人肯定先是接触到漫威的电影，然后才会因为其中的某些英雄而去观看漫画，也 就是其电影推动了漫画的发展。 从起源来看，漫威漫画在美国的市场占有率很不错，所以在美国本土漫威应 该算是漫画推进电影进程。对于没有本国文化环境的海外市场而言，电影的流传 度永远是高于漫画的。因此，海外电影市场的占有对漫画进入国际市场，推动品 牌的长远发展有重大的意义。 （三）从产品到明星的诠释 明星形象的成功建立，靠的是前期漫画为其积累的人气，中期电影为其攒下 知名度，与后期参与各种活动积淀的社会影响力。当然，归根到底，这些都得益 于漫威对品牌文化成熟运营。而明星的成功，不仅为自己取得优质的生活，良好 的发展前景，也在某种程度上提升了公司的品牌知名度。 以唐尼为例，在拍摄《钢铁侠》之前，他只是一个吸过毒，蹲过监狱的不知 名二线明星，但在 08 年《钢铁侠》上映后，他瞬间成为家喻户晓的科幻电影明 星。这之后，他相继接拍了漫威的《钢铁侠 2》《无敌浩克》《复联（1.2）》《美 队》《蜘蛛侠》，为公司创造了几十亿的票房的同时，也塑造了他的热情奔放、性 格张扬、外向聪明、爱出风头、追求自我、身价亿万的成功人士形象。 因为此， 人们每次提起超级英雄，就会想到钢铁侠，想到钢铁侠，就会不自觉的提起唐尼， 也籍于此，唐尼收获了像 HTC 等知名公司的 1200 万广告代言费。 因此，唐尼的电影形象塑造是成功的，而他的成功离不开公司漫威对其的精 心打造。而漫威的造星运动，从 08 年开始就未曾停息。几乎每一年，它都会将 一些电影新星铸上漫威与时代潮流相结合的烙印，使其在人们的心中经久不息。 从 08 年上映《钢铁侠》，到之后的《美队》、《复联》，以及正待上映的《雷 神 3》以来，漫威不断推出超级英雄系列电影，开拓完善着其电影宇宙纪元的同 时，也给美国科技电影市场带来了前所未有的震撼冲击。当然，不得不提的是， 漫威公司在捧红了像小罗伯特唐尼（钢铁侠扮演者）、克里斯埃文斯（美队扮演 者）、斯嘉丽约翰逊（黑寡妇扮演者）等电影明星的时候，也在全球收获 114.08 亿美元的系列电影历史最高票房，使自己的品牌得以宣传