(四)从银幕到生活的产业链 票房不是全部，产业链才是每个好莱坞公司的生命所在。但当两者兼具的时 候，一个电影公司就会迎来最朝气蓬勃的时机。所以，在超级英雄电影全球热映 时，漫威就开始利用迪士尼这架战舰为自己开疆拓土，大杀四方，极速占领产业 链上的各个市场。最重要的是，自己的品牌也在这段时间内被强势拓展到各个领 域。 (1)游戏 2013年，迪士尼和皮克斯联手打造了迪士尼角色大乱斗的沙盒游戏一《迪 士尼无限》，该游戏自发售以来已经为迪士尼狂敛了5亿美元的巨额利润。而 2014年的《迪士尼无限2.0》则是迪士尼和漫威在游戏领域的首次合作。《复仇 者联盟》，《终极蜘蛛侠》，《银河护卫队》等漫威英雄率先登陆游戏平台，紧接着 还会有更多英雄以DLC(追加内容下载包)的形式加入进来。 (2)模玩 除了上文提到的《迪士尼无限》系列手办之外。迪士尼还联合“漫威精选” (MARVEL SELECT)模玩品牌，推出过一系列漫威英雄的“迪士尼限定版”人 偶来迎合同期电影的上映。而漫威 的另一大合作商则是世界最大的玩具大 厂一一孩之宝，拥有“漫威传奇(MARVEL LEGENDS)”和“漫威宇宙”(MARVEL UNIVERSE)两大品牌。每年圣地亚哥漫展和纽约漫展上我们都会看到这三大品 牌的齐聚亮相。 (3)文化传播 漫威正式登陆中国市场是在2011年4月29日，在第7届中国国际动漫产 业博览会中，Marv宣布其中文名为“漫威”。有了中国户口的漫威也从此开始 了和国内厂商的一系列商业合作。 除了每次电影上映都要来中国宣传一番外，漫威也是迪士尼的重点包装对象， 为了在内地发展品牌影响力。迪士尼中国曾在去年举办过名为“我是真英雄”的（四）从银幕到生活的产业链 票房不是全部，产业链才是每个好莱坞公司的生命所在。但当两者兼具的时 候，一个电影公司就会迎来最朝气蓬勃的时机。所以，在超级英雄电影全球热映 时，漫威就开始利用迪士尼这架战舰为自己开疆拓土，大杀四方，极速占领产业 链上的各个市场。最重要的是，自己的品牌也在这段时间内被强势拓展到各个领 域。 （1）游戏 2013 年，迪士尼和皮克斯联手打造了迪士尼角色大乱斗的沙盒游戏—《迪 士尼无限》，该游戏自发售以来已经为迪士尼狂敛了 5 亿美元的巨额利润。而 2014 年的《迪士尼无限 2.0》则是迪士尼和漫威在游戏领域的首次合作。《复仇 者联盟》，《终极蜘蛛侠》，《银河护卫队》等漫威英雄率先登陆游戏平台，紧接着 还会有更多英雄以 DLC（追加内容下载包）的形式加入进来。 （2）模玩 除了上文提到的《迪士尼无限》系列手办之外。迪士尼还联合“漫威精选” （MARVEL SELECT）模玩品牌，推出过一系列漫威英雄的“迪士尼限定版”人 偶来迎合同期电影的上映。而漫威 的另一大合作商则是世界最大的玩具大 厂——孩之宝，拥有“漫威传奇（MARVEL LEGENDS）”和“漫威宇宙”（MARVEL UNIVERSE）两大品牌。每年圣地亚哥漫展和纽约漫展上我们都会看到这三大品 牌的齐聚亮相。 （3）文化传播 漫威正式登陆中国市场是在 2011 年 4 月 29 日，在第 7 届中国国际动漫产 业博览会中，Marvel 宣布其中文名为“漫威”。有了中国户口的漫威也从此开始 了和国内厂商的一系列商业合作。 除了每次电影上映都要来中国宣传一番外，漫威也是迪士尼的重点包装对象， 为了在内地发展品牌影响力。迪士尼中国曾在去年举办过名为“我是真英雄”的