四、教学内容及要求 第一章交互广告基本概念、交互广告系统、案例 (一)目的和要求 让学生了解课程内容，掌握交互广告概念，区分交互广告类型，交互广告运用 的主要媒介 (二)教学内容 1,极今 ■广告 是为了某种特定需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣 传手段。 ■交石五 互相，彼此，相互交流和互动 ■交互设计 交互设计致力于了解目标用户和他们的期望，了解用户的心理和行为特点，通过 各种有效的方式增加用户和产品之间的交互，是一种让产品更加易用、有效并让 人愉悦的技术。 ■交互广告 带有交互性质的广告 为受众提供商品信息和服务的一种具有互动特点的新广告形式 按照传播媒介来划分，可以分为网络交互广告、电视交互广告、移动电话互动广 告以及其他交互广告等。 2,分类 ■人机交互广告 ■网络交互广告 ■手机交互广告 ■电视交互广告 ■移动电话互动广告 ■其他数字交互广告 ■闪客、体验式交互广告 3,特征 ■交互性 ■及时性 ■反债性 ■选择性 4,交互广告系统2 四、教学内容及要求 第一章 交互广告基本概念、交互广告系统、案例 （一）目的和要求 让学生了解课程内容，掌握交互广告概念，区分交互广告类型，交互广告运用 的主要媒介 （二）教学内容 1，概念 ◼广告 是为了某种特定需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣 传手段。 ◼交互 互相，彼此，相互交流和互动 ◼交互设计 交互设计致力于了解目标用户和他们的期望，了解用户的心理和行为特点，通过 各种有效的方式增加用户和产品之间的交互，是一种让产品更加易用、有效并让 人愉悦的技术。 ◼交互广告 带有交互性质的广告 为受众提供商品信息和服务的一种具有互动特点的新广告形式 按照传播媒介来划分，可以分为网络交互广告、电视交互广告、移动电话互动广 告以及其他交互广告等。 2，分类 ◼人机交互广告 ◼网络交互广告 ◼手机交互广告 ◼电视交互广告 ◼移动电话互动广告 ◼其他数字交互广告 ◼闪客、体验式交互广告 3，特征 ◼交互性 ◼及时性 ◼反馈性 ◼选择性 4，交互广告系统