经营管 盈亏平衡分析在出版经营中的应用 口王赛群 随若出版业日益市场化产业化，出版经营经济分 在一定时期内，出版物单价不变时，销售总收入 广泛，在出 、出版决策、利润决策、价格决 策和成本管理及技术方案的经济评价等方而。盈亏平 因C,=C。Q,C:为单位变动成本)。总销售收入线 衡分析的关键是确定投资活动的盈亏平衡点。根据这 P和总成本线C,的交点称为盈亏平衡点。在平衡点 个平衡点，经营者可以掌握出版项目的盈亏界限，及时 上，收入等于成本，利润等于零。 了解经营状态，确定规模开发能力，合理利用出版资 在该点左边区域，总成本高于总销售收入，为亏损 源，不断提高经济效益。 区：在该点右边风域，总销售收入大于总成木，为独利 平衡分析原理 区.与该点对应的出版量Q。,就是出版保本点，即利润 盈号平衡分折是定产销量 致体文假定出版 为零时的出版量，如果CQ或P今P,有盈利： 物的出版数量与销售数量相等)，根据项目的产量、成 果O<0。,或P<P。,则亏损，盈利平衡点越低即Q 本、售价和利润四者之间的函数关系，分析产销量对项 值越小越好。0。值小，说明从事少量的开发即可不发 目盈亏的影响。 生亏损，表示抗风险能力强，获利能力大。 (一)固定成本和变动成本的确定 )新程法 盈亏平衡分析法要求将成木制分为定成本和 由于盈亏平衡时总成本等于总销售收入，利润为 动成木。出版业是相据费用专出 出版量的关系来划 零，有P=CaQ=C+CQ,所以保本出版量 分固定成本和变动成 不随出版物印 数的变动而变动的排版费、制版费、纸型费或软片费 0 稿费审稿费入、设计费、编校费和管理费等是固定成 式中符号同前，（一C,)为出版物边际收益。式 本：成本总额随出版物印数的变动而变动的纸张费、印 (1)说明：固定成本总额除以边际收益就是盈亏平衡时 刷费、装订费等是变动成本。 的临界出版量或保本出版量。盈亏平衡时的临界销售 (二)盈亏平衡点的确定 领或保本销售额P。为： ,图解法 所谓图解法就是利用二维坐标的盈亏平衡图来分 =a0=a=1-a 析出版经营如经营书刊，报纸和音像电子出版物的出 式中1一C/a)为单位销售收入创造收益的高 版等)中的出版量与成本、销售收人之间的关系，如了 低，即边际收益率。 图所示，横轴表示出版量Q,纵轴表示费用F总成本 二，盈亏平衡分析在出版经营中的应用 或总销售收入). 1.在制定出版年度开发计划时，需要研究成本 收入与出版量之间的关系。根据式(1)和式(2)计算应 利区 平衡点，就可以掌握避免亏损的最低限度的出版量】 即 本出版量。根据 B=(a-C)Q-C,即可测定计 出版量能获得的利润B C 2.在出板决策中，尤其在确定出板规模、晶种时 可根据测定的目标利润额B,预测实现目标利润额的 出版量Q 出板量0甲0= China Academie Journal Electronic Publishing House.All rights reserved. http://www.enki.ne!" ! ! " " # # ! $ ! ! # # ! $ 随着出版业日益市场化、产业化，出版经营经济分 析已日趋重要。盈亏平衡分析法的应用非常广泛，在出 版业，它可用于经营分析、出版决策、利润决策、价格决 策和成本管理及技术方案的经济评价等方面。盈亏平 衡分析的关键是确定投资活动的盈亏平衡点。根据这 个平衡点，经营者可以掌握出版项目的盈亏界限，及时 了解经营状态，确定规模开发能力，合理利用出版资 源，不断提高经济效益。 一、盈亏平衡分析原理 盈亏平衡分析是假定产销量一致 （本文假定出版 物的出版数量与销售数量相等），根据项目的产量、成 本、售价和利润四者之间的函数关系，分析产销量对项 目盈亏的影响。 %一&固定成本和变动成本的确定 盈亏平衡分析法要求将成本划分为固定成本和变 动成本。出版业是根据费用支出与出版量的关系来划 分固定成本和变动成本的，即成本总额不随出版物印 数的变动而变动的排版费、制版费、纸型费或软片费、 稿费 （审稿费）、设计费、编校费和管理费等是固定成 本；成本总额随出版物印数的变动而变动的纸张费、印 刷费、装订费等是变动成本。 %二&盈亏平衡点的确定 ’( 图解法 所谓图解法就是利用二维坐标的盈亏平衡图来分 析出版经营（如经营书刊、报纸和音像电子出版物的出 版等）中的出版量与成本、销售收人之间的关系，如下 图所示，横轴表示出版量 $，纵轴表示费用 %（总成本 或总销售收入）。 在一定时期内，出版物单价 # 不变时，销售总收入 & 随产销量 $ 的增加而增加，即 & ’ #$。总成本 ! ) 是固定成本 ! ! 和变动成本 ! * 之和，也呈线性变化 （因 ! * ’ ! $ $，! $ 为单位变动成本）。总销售收入线 & 和总成本线 ! ) 的交点称为盈亏平衡点。在平衡点 上，收入等于成本，利润等于零。 在该点左边区域，总成本高于总销售收入，为亏损 区；在该点右边区域，总销售收入大于总成本，为盈利 区。与该点对应的出版量 $ +，就是出版保本点，即利润 为零时的出版量。如果 $( $ +，或 &( & +，有盈利；如 果 $ )$ +，或 & )& +，则亏损。盈利平衡点越低即 $ + 值越小越好。$ + 值小，说明从事少量的开发即可不发 生亏损，表示抗风险能力强，获利能力大。 ,( 数解法 由于盈亏平衡时总成本等于总销售收入，利润为 零，有 & ’ ! )，#$+ ’ !% * ! $ $ +，所以保本出版量 $ + - ———— %’& 式中符号同前，（# + ! $）为出版物边际收益。式 %’ & 说明：固定成本总额除以边际收益就是盈亏平衡时 的临界出版量或保本出版量。盈亏平衡时的临界销售 额或保本销售额 & + 为： & + - #$+ - ———— - ——————— %,& 式中 （’ # ! $ , #）为单位销售收入创造收益的高 低，即边际收益率。 二、盈亏平衡分析在出版经营中的应用 ’( 在制定出版年度开发计划时，需要研究成本、 收入与出版量之间的关系。根据式 %’&和式%, &计算盈 亏平衡点，就可以掌握避免亏损的最低限度的出版量， 即保本出版量。根据 " ’ - # + ! $ . $ + ! ! 即可测定计 划出版量能获得的利润 "。 ,( 在出版决策中，尤其在确定出版规模、品种时， 可根据测定的目标利润额 "，预测实现目标利润额的 出版量 $ .，即 $ . - ——————。 #! ! # # ! $ ! ! ’ # ! $ , # # 王赛群 盈亏平衡分析在出版经营中的应用 经 营 管 理