任。 (2)广告效果不同: 商品广告常常是短期的、直接取得某种 经济利益的传播行,商业广告最直接的 效果是促成公众的购买行为,一旦买卖 成交,双方关系也就不复存在。 公关广告是持久的,着眼于建立并维系 与公众之间情感联系的传播行为,它不 直接为组织赢得经济利益,但它的努力 所产生的效应是长久的社会效益。形成 的公众与组织之间的感情联系,是组织 生存、发展的重要保证。 (3)传播方式不同: 商品广告一实现公众一产品 认识组织 公关广告—实现公众认识组织 认识产品或服务 (4)媒介不同 公共关系广告的类型 公共关系广告的具体形式在不断发展,其 最基本的形式有以四种,即形象广告、公益任。 （2） 广告效果不同： 商品广告常常是短期的、直接取得某种 经济利益的传播行，商业广告最直接的 效果是促成公众的购买行为，一旦买卖 成交，双方关系也就不复存在。 公关广告是持久的，着眼于建立并维系 与公众之间情感联系的传播行为，它不 直接为组织赢得经济利益，但它的努力 所产生的效应是长久的社会效益。形成 的公众与组织之间的感情联系，是组织 生存、发展的重要保证。 （3） 传播方式不同： 商品广告 实现公众 产品 认识组织 公关广告 实现公众 认识组织 认识产品或服务 （4） 媒介不同 二、公共关系广告的类型 公共关系广告的具体形式在不断发展，其 最基本的形式有以四种，即形象广告、公益