广告、观念广告和响应广告。 (一)形象广告 形象广告是以提高组织知名度,树立组织 整体形象为目标的公关广告。形象广告的内 容大致上可以包括:组织的名称、标志设计; 反映组织文化的特定口号或典型歌曲;组织 的范围和特色;组织的实力和业绩;组织的 历史和传统;有关组织活动或事件的主题(如 十周年庆典);与组织的人物、环境、日常活 动有关的图片;组织对公众的关怀和敬意 等。形象广告的设计注重组织整体形象,不 表现某个具体产品,广告文稿和图象尽量避 免商业化气息。 真诚到永远!(海尔电器) 让我们做的更好!(飞利浦) 进步就是我们最重要的产品!(通用电器) 安全是丰田的希望!(丰田公司) (二)公益广告 公益广告指组织为社会公益活动提供服 务的广告传播。包括完全以公益性主题制作 的广告(如保护环境、社区安全等),以及配广告、观念广告和响应广告。 (一)形象广告 形象广告是以提高组织知名度，树立组织 整体形象为目标的公关广告。形象广告的内 容大致上可以包括：组织的名称、标志设计； 反映组织文化的特定口号或典型歌曲；组织 的范围和特色；组织的实力和业绩；组织的 历史和传统；有关组织活动或事件的主题(如 十周年庆典)；与组织的人物、环境、日常活 动有关的图片；组织对公众的关怀和敬意 等。形象广告的设计注重组织整体形象，不 表现某个具体产品，广告文稿和图象尽量避 免商业化气息。 真诚到永远！（海尔电器） 让我们做的更好！（飞利浦） 进步就是我们最重要的产品！（通用电器） 安全是丰田的希望！（丰田公司） (二)公益广告 公益广告指组织为社会公益活动提供服 务的广告传播。包括完全以公益性主题制作 的广告(如保护环境、社区安全等)，以及配