上浒充通大￥ SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY IP版权在中国的现状分析 的创造者与超级英雄之间的战争。在20世纪40年代的时代环境下，被赋予反法西 斯和爱国主义意义的超级英雄，迅速成为青少年追捧的对象，这也让漫威从此走 近美国人的视线，打造了自己独特的超级英雄文化。这便是国外IP的成功之处， 专注于IP,专注于制造自己的独有文化，通过特色文化吸引消费群体，并围绕其 IP制造完整的产业开发链，形成自己的经济链。这是值得中国人去学习的。 2、统一世界观 漫威在其四分之三个世纪的发展过程中，不断通过各种故事情节上的串联将 超级英雄们的出生、成长和人生经历完善，同时还让超级英雄们相互串门，形成 了一个庞大而复杂的漫威宇宙。比如《X-Men》系列与《金刚狼》系列之间相辅 相成，在不同维度的时空发生着互相影响的事情，在影片中还能发现一些很用心 的小细节。 除了情节和人物的统一外，漫威还坚持二元对立（善于恶）、三幕式结构（开 端、发展、高潮)和主流意识形态（屌丝逆袭、邪不压正、人间真情）等价值观， 让其角色更能被大众所接受。即使是在以套路固定的商业片模式创作角色，漫威 也能在俗套之上加入创新元素，努力寻求情节上的图片和人物上的创新。这大概 是漫威能够成为几代美国人共同的精神粮仓的原因吧。漫威坚持采用自己的原创 IP,不以商业利益等诱惑摇摆自己的立场，坚持原创，坚持自己本身IP所带来的 价值，以漫威IP为核心，拓宽发展道路，能够在不改变原创IP的基础上融入新元 素，吸引原来的甚至新的消费群体。 再看中国的各种IP,就以上述的盗墓笔记为例，本身就是以小说《鬼吹灯》 系列小说的同人小说为前身，缺乏整体世界观和文化底蕴，后期开发只是单独拎 出几个标志性人物和古墓主题进行没有深入挖掘和中心思想的再改造。没有完整 的世界观和中心想法，IP观念混乱，对于IP的挖掘也不够深入，使得产业链呆板 单调，不够吸引消费者。 因此对成熟的P运营创作而言，创作中的世界观、价值观、文化和哲学方面 的工作，将是决定作品成败的核心部分。 3.国外IP开发延伸出的周边文化 为什么国外的周边文化要比国内氛围好？原因是国外在开发IP中强调更多 的认同感以及情感寄托，并不是某种故事属性。因此，只要周边产品能够达到体 现情感或者价值观的理念，消费者就会进行消费，这也为后期P延伸开发作出铺 垫，两者相辅相成。 就周边产品来说，国外与国内的情况存在差异性。国内的消费理念被教育得 第7页共10页IP 版权在中国的现状分析 第 7 页 共 10 页 的创造者与超级英雄之间的战争。在20世纪40年代的时代环境下，被赋予反法西 斯和爱国主义意义的超级英雄，迅速成为青少年追捧的对象，这也让漫威从此走 近美国人的视线，打造了自己独特的超级英雄文化。这便是国外IP的成功之处， 专注于IP，专注于制造自己的独有文化，通过特色文化吸引消费群体，并围绕其 IP制造完整的产业开发链，形成自己的经济链。这是值得中国人去学习的。 2、统一世界观 漫威在其四分之三个世纪的发展过程中，不断通过各种故事情节上的串联将 超级英雄们的出生、成长和人生经历完善，同时还让超级英雄们相互串门，形成 了一个庞大而复杂的漫威宇宙。比如《X-Men》系列与《金刚狼》系列之间相辅 相成，在不同维度的时空发生着互相影响的事情，在影片中还能发现一些很用心 的小细节。 除了情节和人物的统一外，漫威还坚持二元对立（善于恶）、三幕式结构（开 端、发展、高潮）和主流意识形态（屌丝逆袭、邪不压正、人间真情）等价值观， 让其角色更能被大众所接受。即使是在以套路固定的商业片模式创作角色，漫威 也能在俗套之上加入创新元素，努力寻求情节上的图片和人物上的创新。这大概 是漫威能够成为几代美国人共同的精神粮仓的原因吧。漫威坚持采用自己的原创 IP，不以商业利益等诱惑摇摆自己的立场，坚持原创，坚持自己本身IP所带来的 价值，以漫威IP为核心，拓宽发展道路，能够在不改变原创IP的基础上融入新元 素，吸引原来的甚至新的消费群体。 再看中国的各种IP ，就以上述的盗墓笔记为例，本身就是以小说《鬼吹灯》 系列小说的同人小说为前身，缺乏整体世界观和文化底蕴，后期开发只是单独拎 出几个标志性人物和古墓主题进行没有深入挖掘和中心思想的再改造。没有完整 的世界观和中心想法，IP观念混乱，对于IP的挖掘也不够深入，使得产业链呆板 单调，不够吸引消费者。 因此对成熟的IP运营创作而言，创作中的世界观、价值观、文化和哲学方面 的工作，将是决定作品成败的核心部分。 3.国外IP开发延伸出的周边文化 为什么国外的周边文化要比国内氛围好？原因是国外在开发IP中强调更多 的认同感以及情感寄托，并不是某种故事属性。因此，只要周边产品能够达到体 现情感或者价值观的理念，消费者就会进行消费，这也为后期IP延伸开发作出铺 垫，两者相辅相成。 就周边产品来说，国外与国内的情况存在差异性。国内的消费理念被教育得