上浒充通大￥ SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 观众和票房，而非表演本身，和改编的故事本身。P本身的价值在于创意，而不 是人设以及外在的其他方面，人设只是通过表演去反映IP的价值，通过粉丝效应 吸引观众并获取盈利的现象显得本末倒置。我们应该认识到，大众去消费P,消 费的是IP带来的创意等原创价值，而非后期加工、演员阵容带来的所谓“跟风消 费”，国内的IP开发应该更重视创意价值，而不是在选择演员上花费大量力气。 (6)漫画方面 盗墓系列目前已经改编的作品有两部。一是三叔旗下漫工厂出品的《七星鲁 王宫15卷》，二是漫工厂改编的《盗墓笔记之怒海潜沙》。可以看出，《盗墓 笔记》热潮正在逐渐减退，我们开始对盗墓笔记开发的各种周边感到疲乏。国内 对于IP的开发过于单调，且不重视IP自身的价值，没有重视，没有去保护IP自身 的价值，而是选择从演员等外在方面寻找突破口制造盈利，这就失去了IP本身的 意义了。同样是对IP的开发，国外对IP的开发就显得多元化，并且国外对IP开发 不会掺杂其他无关IP的东西，他们懂得尊重IP本身的价值，不会急功近利，也不 会因为利润去改变IP本身的意义，他们知道IP本身的价值足以吸引观众，于是他 们就只需要将IP本身的价值呈现给观众即可，而不是会花心思挑选演员等外在方 面上下功夫。 放眼国际国外的IP仿佛就像个挖不尽的金矿，每次进行采掘，都能挖出一个 艳阳天来。可以想象漫威的超级英雄、迪士尼的米老师、日本的多啦A梦等在诞 生几十年后，依旧栩栩如生，荣耀仿佛永久地停留在他们身上。 在此，我们想以美国IP巨头漫威来做对比。 漫威主画师Walter曾公开表示的一段话告诉了我们这个答案：“一个轻喜剧 为什么要花费巨大力气去设定背后的整个世界观、宇宙观。因为里面的哲学和价 值观才是能永远活下去的，而不会因为时代变化和大家兴趣爱好的变化、呈现形 式的变化就会死掉。" 漫威的成功可以说是建立在其庞大的世界观和文化背景中的。 超级英雄文化。 漫威刚创办时叫作“及时漫画”（以下仍称“漫威”），直到1961年才正式 改名为Marvel。当时美国漫画市场已经被DC漫画公司占尽先机，该公司推出的超 人和蝙蝠侠角色在美国大受欢迎。而在夹缝中求生的漫威则选择另辟蹊径，创作 了一大批更加惊世骇俗的超级英雄。1939年漫威推出了其第一本漫画杂志 《Motion Pictures Funnies Weekly》,以作为电影院赠品的方式免费发行。 初期的漫威漫画角色无不受到小说《弗兰肯斯坦》的影响，也就是超级英雄 第6页共10页IP 版权在中国的现状分析 第 6 页 共 10 页 观众和票房，而非表演本身，和改编的故事本身。IP本身的价值在于创意，而不 是人设以及外在的其他方面，人设只是通过表演去反映IP的价值，通过粉丝效应 吸引观众并获取盈利的现象显得本末倒置。我们应该认识到，大众去消费IP，消 费的是IP带来的创意等原创价值，而非后期加工、演员阵容带来的所谓“跟风消 费”，国内的IP开发应该更重视创意价值，而不是在选择演员上花费大量力气。 （6）漫画方面 盗墓系列目前已经改编的作品有两部。一是三叔旗下漫工厂出品的《七星鲁 王宫1~5卷》，二是漫工厂改编的《盗墓笔记之怒海潜沙》。可以看出，《盗墓 笔记》热潮正在逐渐减退，我们开始对盗墓笔记开发的各种周边感到疲乏。国内 对于IP的开发过于单调，且不重视IP自身的价值，没有重视，没有去保护IP自身 的价值，而是选择从演员等外在方面寻找突破口制造盈利，这就失去了IP本身的 意义了。同样是对IP的开发，国外对IP的开发就显得多元化，并且国外对IP开发 不会掺杂其他无关IP的东西，他们懂得尊重IP本身的价值，不会急功近利，也不 会因为利润去改变IP本身的意义，他们知道IP本身的价值足以吸引观众，于是他 们就只需要将IP本身的价值呈现给观众即可，而不是会花心思挑选演员等外在方 面上下功夫。 放眼国际国外的IP仿佛就像个挖不尽的金矿，每次进行采掘，都能挖出一个 艳阳天来。可以想象漫威的超级英雄、迪士尼的米老师、日本的多啦A梦等在诞 生几十年后，依旧栩栩如生，荣耀仿佛永久地停留在他们身上。 在此，我们想以美国IP巨头漫威来做对比。 漫威主画师Walter曾公开表示的一段话告诉了我们这个答案：“一个轻喜剧 为什么要花费巨大力气去设定背后的整个世界观、宇宙观。因为里面的哲学和价 值观才是能永远活下去的，而不会因为时代变化和大家兴趣爱好的变化、呈现形 式的变化就会死掉。” 漫威的成功可以说是建立在其庞大的世界观和文化背景中的。 超级英雄文化。 漫威刚创办时叫作“及时漫画”（以下仍称“漫威”），直到1961年才正式 改名为Marvel。当时美国漫画市场已经被DC漫画公司占尽先机，该公司推出的超 人和蝙蝠侠角色在美国大受欢迎。而在夹缝中求生的漫威则选择另辟蹊径，创作 了一大批更加惊世骇俗的超级英雄。1939年漫威推出了其第一本漫画杂志 《Motion Pictures Funnies Weekly》，以作为电影院赠品的方式免费发行。 初期的漫威漫画角色无不受到小说《弗兰肯斯坦》的影响，也就是超级英雄