12.1.2营销的相关概念 需要是指人所感受到 的匮乏状态。 欲望是指人类需要经 由文化和个性塑造后 所表现的形式。 当有购买力支持时, 市场营销的核心概念 欲望就变成了需求。 在营销学中,产品是 指提供给市场并能满 足人们某种需要和欲 变换、交易和关系 望的任何东西。 市场营销的核心概念 北京交大经管学院·管 理学课程组北京交大经管学院·管 理学课程组 5 12.1.2 营销的相关概念 • 需要是指人所感受到 的匮乏状态。 • 欲望是指人类需要经 由文化和个性塑造后 所表现的形式。 • 当有购买力支持时， 欲望就变成了需求。 • 在营销学中，产品是 指提供给市场并能满 足人们某种需要和欲 望的任何东西