得 分 评卷人 二、名词解释（每小题4分，共20分）】 1.样本 2.自变量 3.再造想象 4.移情作用 5.名人广告的广告源 得 分 评卷人 三、问答题（每小题15分，共30分） 1.在广告设计中，常见的视觉策略有哪些类型？ 2.发展商标忠诚性的市场策略有哪些？ 得 分 评卷人 四、案例分析（本题40分） 试运用USP理论分析以下四则材料。 材料1：田七洗洁精从产品的附加功能出发，提炼出“草本除菌”的概念。在电视广告中， 选取了日常生活中几个非常典型的场景：削苹果皮、反复清洗餐具、对餐具进行消毒等，充分诠 释了“草本除菌更安全、更放心”的理念。切合了现代人对于果蔬残留农药的焦虑以及追求环 保使康的心态，独树一帜，塑造了天然、健康、清新的品牌形象，给广大观众留下了深刻的印象。 材料2：在白猫洗洁精广告中，完全用事实说话，用数据说话，简单清晰地告诉消费者：“一 瓶标准装洗洁精，按照国家标准可以洗312个盘子，而白猫洗洁精却可以洗525个盘子”。 材料3：立白洗洁精一向给受众传达的是“不伤手的洗洁精”概念，在90年代，广告中运用 愁态可掬的笑星陈佩斯的形象，在广告中扮演了疼惜太太的家庭妇男形象，该男不仅在家中没 有洗洁精时，为了保护太太的手，主动冲到水池边将油赋的碗盘清洗干净，甚至连上飞机也不 忘带上“不伤手”的立白洗衣粉。近年来，立白又请来著名舞蹈家杨丽萍担任广告主角，借助她 那双纤细、灵活、充满灵性的手向人们准确地传达立白洗洁精“不伤手”的概念，让消费者在一 1086|得分|评卷人| I I I 二、名词解释{每小题 4分，共 0分} 1.样本 2. 3. 4. 5. |得分|评卷人| I I I 三、问答题{每小题 5分，共 0分} 1.在广告设计中，常见的视觉策略有哪些类型? 2. 发展 诚性 市场 略有 |得分|评卷人| I I I 四、案例分析(本题 0分} 试运用 论分 材料 材料 :田七洗洁精从产品的附加功能出发，提炼出"草本除菌"的概念。在电视广告中， 选取了日常生活中几个非常典型的场景:削苹果皮、反复清洗餐具、对餐具进行消毒等，充分诠 释了"草本除菌更安全、吴放心"的理念。切合了现代人对于果蔬残留农药的焦虑以及追求环 保健康的心态，独树一帜，塑造了天然、健康、清新的品牌形象，给广大观众留下了深刻的印象。 材料 :在白猫沈洁精广告中，完全用事实说话，用数据说话，简单清晰地告诉消费者"一 瓶标准装洗洁精，按照国家标准可以洗 2个盘子，而白猫洗洁精却可以洗 5个盘子"。 材料 :立白洗洁精一向给受众传达的是"不伤手的洗洁精"概念，在 0年代，广告中运用 憨态可掬的笑星陈佩斯的形象，在广告中扮演了疼惜太大的家庭妇男形象，该男不仅在家中没 有洗洁精时，为了保护太太的手，主动冲到水池边将油腻的碗盘清洗干净，甚至连上飞机也不 忘带上"不伤手"的立白洗衣粉。近年来，立白又请来著名舞蹈家杨丽萍担任广告主角，借助她 那双纤细、灵活、充满灵性的手向人们准确地传达立白洗洁精"不伤手"的概念，让消费者在一 1086