试卷代号：2172 座位■■ 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题 2011年1月 题 号 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.20世纪初，刘易斯(Lewis)就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为AIDA,指 的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、 这几个心理历程。 2.如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步 提高。那么从相关的三种方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于相关。 3.人们往往对支持自己观点的信息产生偏好，根据注意信息的一般理论，这属于信息的 性在起作用。 4.知觉加工表现三个主要特性：知觉的选择性、 及 5.直接反映当前对象的是知觉映像，而把过去感知的对象在头脑中再现出来称为 6.商标扩展可分为两大类：同类产品的扩展和不同类的扩展。其中，前者又称为线性扩 展，后者又称为 扩展。 7.在精细加工可能性模型(ELM)中，把态度的改变归纳为两个基本的路径：中枢说服路 径和 路径。 8.对一则广告的显示，消费者可以有两方面的反应：认知的反应（也称思维的反应）和 的反应。 9.企业竞争力的三要素包括商品力、形象力和 1085试卷代号 座位号 中央广播电视大学 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告心理学试题 2011 年1 |题号 - |分数 I I I I I |得分|评卷人| 11 :!t 1. 纪初 注意 历程 归 纳 为 ID 的是广告作用于视昕者的注意、兴趣、欲望、一一一一这几个心理历程。 2. 果一则实验表 告随 其字体 逐渐变大 消 费 注意 提高。那么从相关的三种方式上来评判，"广告字体"与"消费者的注意度"属于一一相关。 3. 们往往对支 根据 意信 性在起作用。 4. 表 现 要 特 5. 接反 映 前 对 过 去 对 象 6. 商标 大类 扩展 扩展 前者 展，后者又称为一一一一扩展。 7. 细加工可 型(ELM) 把态 纳 为 基本 径和路径。 8. 则广 有 两 反 应 思 维 的反应。 9. 竞争 包括商 形象 1085