试卷代号：2173 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年7月 一、选择题（每小题2分，共10分）》 1.BCD 2.ACD 3.AB 4.AB 5.ABCD 二、填空题（每空1分，共15分） 6.报纸杂志广播电视 7.广告主媒介 8.广告主广告代理公司广告媒介单位广告信息 9.政府行政管理机构广告主广告公司媒介组织消费者· 三、名词解释（每小题5分，共15分） 10.广告包括商业性广告与非商业性广告。商业性广告是营销主支付一定的费用，借助具 有一定传播能力的媒介向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动。 广义的广告是指任何个人和社会组织支付一定费用，借助具有一定传播能力的媒介，向大众广 泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促成商品或服务的销售，或单纯告知，或以期改变 人们观念和行为的一种传播活动。 11.广告受众就是接受广告信息的受众。受众是传播学上的概念，是指大众传播信息的受 传者。 12.从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格地 说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 四、简答题（每小题15分，共30分） 13.答案要点： (1)广告基础研究； (2)广告营销研究； 1044试卷代号 7 3 中央广播电视大学 0 11 2012 年 度 第 二学 放 专 广告学概论试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年7 一、选择题{每小题 2分，共 10分) 1. BCD 2. ACD 3. AB 4. AB 5. ABCD 二、填空题{每空1分，共 5分} 6. 报纸 杂 7. 主 媒 8. 告代 告媒介单位 广告信 9. 政府 理机构 广 广告 三、名词解释(每小题5分，共 5分) 10. 告包 性广告 业性 营销主支 有一定传播能力的媒介向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的的-种营销传播活动。 广义的广告是指任何个人和社会组织支付一定费用，借助具有一定传播能力的媒介，向大众广 泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促成商品或服务的销售，或单纯告知，或以期改变 人们观念和行为的一种传播活动。 1. 告受众就是 众是传播学上 指大众传播信 传者。 12. 告创 运作 环节 说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 四、筒答题{每小题 5分，共 0分) 13. (1)广告基础研究; (2) 营销 1044