(3)广告传播研究； (4)广告与营销、与营销传播整合研究； (5)广告与社会研究。 (每个要点及其解释3分) 14.答案要点： (1)建立广告目标；(3分) (2)确定目标市场和目标受众；(4分) (3)确立达成广告目标的策略手段；(4分) (4)建立一整套事中检测和事后评估方案。(4分) 五、论述题（共30分） 15.答案要点： (1)亚瑟·科斯勒提出的“二旧化一新”创意方法：即新构想常出自两个相抵触的普遍概 念、想法、事件的再组合。丰富的知识与经验积累是运用“二旧化一新”创意方法的条件和基 础。 (2)爱德华·戴勃诺提出的“水平思考法”：水平思考法是与垂直思考法相比教而言的，垂 直思考法是传统的逻辑思考法，其显著特点是思考的连续性和方向性。水平思考法则是完全 脱离了既存的概念，对事情进行重新思考与检讨的一种方法。 (3)奥斯本提出的“头脑风暴法”（集脑会商思考法）：以集体的智慧和力量寻求最佳广告创 意。 (每个要点5分，每个要点的举例说明5分) 1045(3) 广告传播 (的广告与营销、与营销传播整合研究; (5) 研究 (每个要点及其解释 3分) 14. 案 要点 (1)建立广告目标 3分) (2) 众;(4 (3) 立达成广 段;(4 (4) 建立一 事后评估方 。(4 五、论述题(共 15. (1)亚瑟·科斯勒提出的"二旧化一新"创意方法:即新构想常出自两个相抵触的普遍概 念、想法、事件的再组合。丰富的知识与经验积累是运用"二旧化一新"创意方法的条件和基 础。 (2) 思 考 考法 是 垂 直思 考 法相 教 而 直思考法是传统的逻辑思考法，其显著特点是思考的连续性和方向性。水平思考法则是完全 脱离了既存的概念，对事情进行重新思考与检讨的一种方法。 (3) 奥斯本提 风暴法 集脑 考法 :以集体的智慧和力量寻求最佳广告创 意。 (每少要点 5分，每个要点的举例说明 5分) 1045