(1)广告标题的定义 (2）广告标题与广告语的差异 (3)广告标题的形态 (4)广告标顾的写作要点 (5)广告标题的创作手法 3.问题和应用 运用广告标题的创作手法进行文案创意案例分析 (三)思考与实我 思考广告标题与广告语的差异，运用广告标题的创作手法对课堂案例进行分析和 鉴赏 (四)教学方法与手段 教学方法：采取课堂讲授、互动讨论、问答的教学方法 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第九章广告正文创作 (一)目的和要求 了解广告正文的作用。分享相关研究文案创意的专家观点，通过优秀广告正文案 例的讲解让学生明白广告文案创意的重要性，并尝试运用写作技巧和标准进行分析广 告文案作品。 (二)教学内容 1.主要内容 介绍广告正文的定义和概念，讲授广告正文的组织与写作技巧， 2.基本概和知识点 (1)广告正文的定义 (2)广告正文的组织 (3)广告正文写作技巧 3.问题和应用 优秀广告正文创意案例鉴赏与分析 (三)思考与实践 课堂思考：以自身的视角来讲述改革开放四十周年，通过内心独白的描述与撰 写，结合人民群众的获得感、幸福感和安全感，讲述伟大复兴中华路，撰写全新的“中 国故事”广告文案。（包括广告运动口号、广告系列标题及其广告正文） (四)教学方法与手段 教学方法：采取课堂讲授、互动讨论、问答的教学方法 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 （1）广告标题的定义 （2）广告标题与广告语的差异 （3）广告标题的形态 （4）广告标题的写作要点 （5）广告标题的创作手法 3.问题和应用 运用广告标题的创作手法进行文案创意案例分析。 （三）思考与实践 思考广告标题与广告语的差异，运用广告标题的创作手法对课堂案例进行分析和 鉴赏。 （四）教学方法与手段 教学方法：采取课堂讲授、互动讨论、问答的教学方法 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第九章 广告正文创作 （一）目的和要求 了解广告正文的作用。分享相关研究文案创意的专家观点，通过优秀广告正文案 例的讲解让学生明白广告文案创意的重要性，并尝试运用写作技巧和标准进行分析广 告文案作品。 （二）教学内容 1.主要内容 介绍广告正文的定义和概念，讲授广告正文的组织与写作技巧， 2.基本概念和知识点 （1）广告正文的定义 （2）广告正文的组织 （3）广告正文写作技巧 3.问题和应用 优秀广告正文创意案例鉴赏与分析 （三）思考与实践 课堂思考：以自身的视角来讲述改革开放四十周年，通过内心独白的描述与撰 写，结合人民群众的获得感、幸福感和安全感，讲述伟大复兴中华路，撰写全新的“中 国故事”广告文案。（包括广告运动口号、广告系列标题及其广告正文） （四）教学方法与手段 教学方法：采取课堂讲授、互动讨论、问答的教学方法 教学手段：采取多媒体手段辅助教学