(5)广告语的创作 3.问题和应用 选择具体一则品牌广告语进行分析说明和分享 (三)思老与实践 任何品牌都有自己的核心价值，独一无二，如果中华民族是品牌，请尝试用一句 话的创意语言，结合广告语的创作方法与写作要点，表达和塑造“中国人”。 (四)教学方法与手段 教学方法：讲授广告语的定义、要求、写作要点，围绕特定的广告主体如何用 句话的创意进行概括和表达展开互动讨论 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第七章广告运动口号创作 (一)目的和要求 介绍广告运动口号的定义和概念，使学生掌握广告运动口号的作用，懂得区分与 主题广告语的区别，拓展更为丰富的文案创意形式，通过广告案例的思考与互动讨论， 进一步加深理解广告运动口号的运用。 (二)教学内容 1.主要内容 介绍广告运动口号的定义和概念，讲授广告运动口号的案例示范 2.基本概念和知识点 (1)广告运动口号的定义 (2)广告运动口号与主品牌广告语的区别 (三)思考与实践 思考广告运动口号与广告语的区别，以及在广告主题运动中的运用。 (四)教学方法与手段 教学方法：采取课堂讲授、互动讨论、问答的教学方法 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第八章广告标题创作 (一)目的和要求 了解广告标题的出现位置和作用，通过广告创作个案的讲解让学生熟悉广告标题 的写作要求、写作形态。 (二)教学内容 1.主要内容 介绍广告标题定义和概念，讲授广告标题与广告语的差异 2.基本概念和知识点（5）广告语的创作 3.问题和应用 选择具体一则品牌广告语进行分析说明和分享 （三）思考与实践 任何品牌都有自己的核心价值，独一无二，如果中华民族是品牌，请尝试用一句 话的创意语言，结合广告语的创作方法与写作要点，表达和塑造“中国人”。 （四）教学方法与手段 教学方法：讲授广告语的定义、要求、写作要点，围绕特定的广告主体如何用一 句话的创意进行概括和表达展开互动讨论。 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第七章 广告运动口号创作 （一）目的和要求 介绍广告运动口号的定义和概念，使学生掌握广告运动口号的作用，懂得区分与 主题广告语的区别，拓展更为丰富的文案创意形式，通过广告案例的思考与互动讨论， 进一步加深理解广告运动口号的运用。 （二）教学内容 1.主要内容 介绍广告运动口号的定义和概念，讲授广告运动口号的案例示范 2.基本概念和知识点 （1）广告运动口号的定义 （2）广告运动口号与主品牌广告语的区别 （三）思考与实践 思考广告运动口号与广告语的区别，以及在广告主题运动中的运用。 （四）教学方法与手段 教学方法：采取课堂讲授、互动讨论、问答的教学方法 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第八章 广告标题创作 （一）目的和要求 了解广告标题的出现位置和作用，通过广告创作个案的讲解让学生熟悉广告标题 的写作要求、写作形态。 （二）教学内容 1.主要内容 介绍广告标题定义和概念，讲授广告标题与广告语的差异 2.基本概念和知识点