第五章广告概念创作 (一)目的和要求 了解广告概念与广告执行的关系，掌握成功的广告案例对广告概念的发掘与创 作。除此，引导学生进行初步创作，通过提炼一个“核心词”或“关键词”来表达和 展示自己的个性和特点 (二)教学内容 1.主要内容 介绍广告概念的定义、特征、作用、与创作方法 2.基本概念和知识点 (1)广告概念的定义 (2)广告概念的作用 (3)广告概念与广告执行的关系 (④)优秀广告案例分享 3.问题与应用 运用广告概念的表达方法尝试进行实例创作 (三)思若与实践 写出中国梦的“标签”，每人尝试用不同的词来诠释和代表“中国梦”，它们能清 晰地描述中国梦的特点和想象，最后凝练一个“核心词”来表达中国梦，并对此进行 视觉化的创意表现 (四)教学方法与手段 教学方法：讲授广告概念的定义和创作，互动讨论相应的广告案例 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第六章广告语创作 (一)目的和要求 介绍广告语的定义、要求与信息传播功能，学握广告语的写作要点，运用相关要 点对的优秀广告语案例进行分析和点评。除此，引导学生进行初步创作，通过提炼“ 句话”来表达和展示“中国人”。 (二)教学内容 1.主要内容 2.基本概念和知识点 (1)广告语的定义 (2)广告语的要求 (3)广告语的信息传播功能 (4)广告语的写作要点 第五章 广告概念创作 （一）目的和要求 了解广告概念与广告执行的关系，掌握成功的广告案例对广告概念的发掘与创 作。除此，引导学生进行初步创作，通过提炼一个“核心词”或“关键词”来表达和 展示自己的个性和特点。 （二）教学内容 1.主要内容 介绍广告概念的定义、特征、作用、与创作方法 2.基本概念和知识点 (1)广告概念的定义 (2)广告概念的作用 (3)广告概念与广告执行的关系 (4)优秀广告案例分享 3.问题与应用 运用广告概念的表达方法尝试进行实例创作 （三）思考与实践 写出中国梦的“标签”，每人尝试用不同的词来诠释和代表“中国梦”，它们能清 晰地描述中国梦的特点和想象，最后凝练一个“核心词”来表达中国梦，并对此进行 视觉化的创意表现。 （四）教学方法与手段 教学方法：讲授广告概念的定义和创作，互动讨论相应的广告案例。 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第六章 广告语创作 （一）目的和要求 介绍广告语的定义、要求与信息传播功能，掌握广告语的写作要点，运用相关要 点对的优秀广告语案例进行分析和点评。除此，引导学生进行初步创作，通过提炼“一 句话”来表达和展示“中国人”。 （二）教学内容 1.主要内容 2.基本概念和知识点 （1）广告语的定义 （2）广告语的要求 （3）广告语的信息传播功能 （4）广告语的写作要点