市场营销学的研究对象 市场营销学的研究对象是市场营销活动 及其规律，即研究企业如何识别、分析 评价、选择和利用市场机会，从满足目 标市场顾客需求出发，有计划地组织企 业的整体活动，通过交换，将产品从生 产者手中转向消费者手中，以实现企业 营销目标。 EFMD Accredited by EQUIS Association 上游充通大学 安泰经济与管理学院 ACCREDITED of MBAs Antai College of Economics Management Shanghai Jiao Tong University9 9 市场营销学的研究对象 市场营销学的研究对象是市场营销活动 及其规律，即研究企业如何识别、分析 评价、选择和利用市场机会，从满足目 标市场顾客需求出发，有计划地组织企 业的整体活动，通过交换，将产品从生 产者手中转向消费者手中，以实现企业 营销目标