市场营销学的基本内容 了理论部分：主要包括市场营销观念、环境因素 分析、消费者需求和购买行为研究等。 营销战略：包括市场细分、目标市场、市场定 位。 营销策略：市场营销组合策略，包括产品策略 定价策略、渠道策略、促进销售策略 了市场营销组织与市场营销控制研究：主要研究 企业为保证市场营销活动的成功在计划、组织 控制等方面采用的措施和方法。 EFMD Accredited by EQUIS Association 上游充通大学 安泰经济与管理学院 ACCREDITED of MBAs Antai College of Economics Management Shanghai Jiao Tong University 1010 10 市场营销学的基本内容 理论部分：主要包括市场营销观念、环境因素 分析、消费者需求和购买行为研究等。 营销战略：包括市场细分、目标市场、市场定 位。 营销策略：市场营销组合策略，包括产品策略、 定价策略、渠道策略、促进销售策略。 市场营销组织与市场营销控制研究：主要研究 企业为保证市场营销活动的成功在计划、组织、 控制等方面采用的措施和方法