(2)评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当； (3)广告主题是否正确，广告创意是否独特新颗，广告诉求是否明确，目标消费者是否认 准： (4)广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益 也成正比例地增加等等。 前两个要点每个要点3分，后两个要点每个要点2分。 18.广告媒介的选择： 一是要根据广告目标来定； 二是要考虑广告媒介的组合作用； 三是要考虑媒介的费用。 第一个要点4分，后两个要点各3分。 五、案例分析题（本题30分） 19.理论要点： 这一广告的文化意义在于它体现了全人类应共同遵循的对生活的正确理解及共同的价值 观念。无论任何地域任何民族的人都不能唐待儿童。因此，它具有广告文化满足需要的功能： 广告文化的观念转换功能，广告文化价值的增值功能。 这一广告很好地完成了科学散育观与艺术的结合。利用一张照片（受虐方一英俊儿童 痛苦的表情反衬出施虐方对儿童的虐待)简洁、生动又蕴含深刻地表达了鲜明的主题。 评判标准：可根据上述理论评判，如果别有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲 突，文字通顺，亦可给满分。 954(2) 评估 告决 告策 运用 (3) 是否正 广告创 意 否独特新 求是 (4) 预算 实际 用如 它们 告效 否 随 告投 增加 而效 也成正比例地增加等等. 前两个要点每个要点 3分，后两个要点每个要点 2分. 18. 广告 选择 一是要根据广告目标来定 二是要考虑广告媒介的组合作用 三是要考虑媒介的费用. 第一个要点 4分，后两个要点各 3分. 五、囊例分析题{本题 0分} 19. 这一广告的文化意义在于它体现了全人类应共同遵循的对生活的正确理解及共同的价值 观念。无论任何地域任何民族的人都不能虐待儿童.因此，它具有广告文化满足需要的功能 广告文化的观念转换功能 广告文化价值的增值功能. 这一广告很好地完成了科学教育观与艺术的结合.利用一张照片〈受虐方一一英俊儿童 痛苦的表情反衬出施虐方对儿童的虐待〉简洁、生动又蕴含深刻地表达了鲜明的主题. 评判标准 z可根据上述理论评判，如果别有自己提出的另一理论，且能自圆其说，元逻辑冲 突，文字通顺，亦可给满分。 954